在傳統的微信公眾號的修改模式里，供給了“主動回復”功用，這給了操作者以簡略便捷的方法。當用戶重視公眾號后，體系推送給用戶簡略的文字或圖文音訊，當用戶輸入某個特定字符后，體系主動發送用戶相關內容。這種最簡略的方法，奠定了微信公眾號營銷的雛形，于是微信機器人應運而生。例如某個英語學習的微信公眾號用戶輸入指令后，體系主動回復給用戶英語問題，用戶假如回答正確，體系將進入下一個問題。

盡管這個公眾號的意圖在于吸引粉絲，但這種使用模式是微信功用的范例，即，讓用戶自己獲取愛好內容，參加互動使用。很多的微信公眾號里，企業品牌公眾號是一大類，所謂的微信營銷其實也就是企業公眾號營銷。不同企業的服務模式不同，功用需求復雜，所以企業微信公眾號需要針對API進行二次開發，在微信上建立自己的門戶。可以作為范例的公眾號是“攜程”，選用了自定義菜單，使得用戶重視之后直接通過微信完結機票訂購。

目前，這一類微信公眾號的模式已經在市場鋒芒畢露，面向電商的、面向餐館的、面向旅行的、面向4S店的乃至面向穩妥的企業，都開始選用這種模式。

這些公眾號很少主動推送信息，它們依靠傳統宣傳手法取得用戶重視后，默默地躺在用戶微信列表中。一旦需求老練，用戶會在碎片時間直接尋找他們，然后完結銷售或CRM服務過程。

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