摘要隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和龐大的智能終端用戶群體的興起，移動(dòng)媒體作為一種可移動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)，適合分眾傳播的新媒體，已經(jīng)開(kāi)始全面滲透人們生活的方方面面。各企業(yè)迫切需要通過(guò)培養(yǎng)整個(gè)社會(huì)新的生活和消費(fèi)習(xí)慣，開(kāi)拓新的市場(chǎng)。而中小微企業(yè)則更加迫切需要抓住新媒體時(shí)代的機(jī)會(huì)，改變營(yíng)銷(xiāo)策略，拓展移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。文章主要從移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的定義與特征出發(fā)，對(duì)中小微企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)分析，并總結(jié)存在的問(wèn)題，探討開(kāi)展移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基本策略，為中小微企業(yè)減少競(jìng)爭(zhēng)壓力，迅速搶占“移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)”高地，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供理論支撐和實(shí)際應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。
論文關(guān)鍵詞：中小微企業(yè),移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)特征分析

1 移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的定義與特征

1.1 移動(dòng)新媒體的定義

移動(dòng)新媒體是所有具有移動(dòng)便攜特性的新興媒體的總稱，包括手機(jī)媒體、平板電腦、掌上電腦、PSP、移動(dòng)視聽(tīng)設(shè)備等。

由于智能手機(jī)已經(jīng)成為拉動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的主要因素，因此本文中所探討的移動(dòng)新媒體主要指的是智能手機(jī)新媒體。

1.2 移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的定義

顧名思義，移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)就是指利用各種移動(dòng)新媒體技術(shù)手段和設(shè)備所開(kāi)展的各類(lèi)豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的今天，各種營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，同時(shí)，智能手機(jī)終端使得人們的生活有了更為廣闊的空間，而新媒體技術(shù)在手機(jī)上的應(yīng)用使得手機(jī)成為信息的承載體，以前所未有的商機(jī)與活力展現(xiàn)在人們面前。當(dāng)前，企業(yè)可以充分利用app、二維碼、短信、微信等移動(dòng)新媒體平臺(tái)開(kāi)展各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，便于用戶根據(jù)自己的需求定制屬于自己的物品，改變了以往企業(yè)只能靠單一的傳統(tǒng)渠道贏得更大市場(chǎng)的做法。移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)以其獨(dú)特的模式發(fā)展，有著極為廣闊的市場(chǎng)潛力。