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二、加強企業對商標的規范管理
企業在商標的日常使用和管理中應謹防商標自我淡化情況的發生，加強對商標的規范管理，避免商標被當做通用名稱使用。企業應注意到馳名商標淡化為商品通用名稱并不是想象的那么遙不可及。我國的企業尤其是擁有一定知名度的企業要警惕自己的商標被當作商品或服務的通用名稱來使用，以致自己的商標得不到法律的保護。參照國際、國內的一些可行做法，企業可以在商標使用過程中加上注冊商標標記，并將商標與所標志的商品的通用名稱結合起來使用，如“老干媽牌風味豆豉油制辣椒”，這樣就可以防止消費者將企業的商標誤認為商品通用名稱。
由于商標許可制度的存在，事實上，一些商標的所有權與使用權是分離的。在這種情況下，就極其容易發生被許可或受讓的商標使用人將商標使用在與原企業的商品或服務完全不同的產品上。這種錯位使用很可能會導致商標淡化的發生。所以，企業在選擇自己的許可對象、合作伙伴、聯營企業時都應十分小心，謹慎對待這種合作關系。一旦選定自己的許可對象后，應加強對許可對象商標使用行為的監督和管理，防止因其錯位使用行為而淡化了自己的商標。

三、采取合理的防御商標策略，以防止商標的淡化
商標防御策略包含兩方面的內容:一是在一種商品類別上注冊商標后，又在其他商品類別上注冊該商標;二是在注冊完一個商標后，又注冊其他與該商標相似的商標。防御商標策略通常比較適合于那些實力雄厚、資產充足、商標馳名于國內外的大企業，如可口可樂就是在一切商品類型上都注冊了防御商標，還有迪斯尼等。
當然，企業的最終目的都是盈利，故無論企業在制定什么策略的時候，都應該注意成本與收益之比，防御性商標策略也是同樣的。故企業在制定與實施防御性商標策略之時，應做好合理規劃，以最少的投入得到最大的產出。否則，龐大而復雜的防御性商標注冊范圍帶來的經濟成本，企業也是難以承受的。企業在采取防御商標策略時，應當認真評估注冊防御商標所需的經濟成本并提取企業商標的核心價值，以考慮其策略是否適合本企業。

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對企業防止商標淡化的若干建議（2）