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對(duì)企業(yè)防止商標(biāo)淡化的若干建議（1）商標(biāo)知名度與顯著性的維護(hù)關(guān)乎一個(gè)企業(yè)的切身利益，所以商標(biāo)反淡化不僅是立法、司法、行政部門的責(zé)任，更是企業(yè)自身不可推卸的責(zé)任。而且企業(yè)在整個(gè)商標(biāo)反淡化大戰(zhàn)中具有十分重要的作用。筆者就下文對(duì)我國(guó)企業(yè)在商標(biāo)反淡化戰(zhàn)役中提出幾條簡(jiǎn)要的建議。
一、增強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)、淡化防范意識(shí)
在商標(biāo)的選擇使用之初，企業(yè)應(yīng)盡量選擇顯著性比較強(qiáng)的商標(biāo)加以使用、注冊(cè)。顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)對(duì)日后的商標(biāo)推廣維護(hù)、產(chǎn)品的宣傳銷售、企業(yè)的做強(qiáng)做大都有十分明顯的作用。相反，如果選擇顯著性較弱的標(biāo)志作為企業(yè)的商標(biāo)來(lái)使用的話，那么隨著企業(yè)商標(biāo)的知名度越來(lái)越大，商標(biāo)被混淆、淡化等侵權(quán)現(xiàn)象就較容易出現(xiàn)了。如聯(lián)想企業(yè)，在中國(guó)是一個(gè)知名企業(yè)，當(dāng)初在選擇“l(fā)enovo”作為自己商標(biāo)的時(shí)候，也是經(jīng)歷了一番波折。聯(lián)想企業(yè)曾經(jīng)使用過(guò)“l(fā)egend”(即聯(lián)想的英文直譯)作為自己的商標(biāo)，后來(lái)在走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)“Legend”這個(gè)名字幾乎在歐洲所有國(guó)家都被注冊(cè)過(guò)，注冊(cè)范圍涵蓋食品、汽車等領(lǐng)域。因此聯(lián)想企業(yè)愣是在“l(fā)egend”已十分知名的情況下，將自己的商標(biāo)改成了“l(fā)enovo”。事實(shí)證明聯(lián)想企業(yè)的做法是十分明智的。

企業(yè)在選定自己的商標(biāo)后，就應(yīng)當(dāng)不斷維護(hù)商標(biāo)的聲譽(yù)、保護(hù)其不受他人不法行為的侵害。企業(yè)應(yīng)對(duì)自己的商標(biāo)有足夠的重視，密切關(guān)注外界有無(wú)使用其商標(biāo)或相似商標(biāo)的情形，一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)有被淡化的嫌疑之時(shí)，即應(yīng)立即站出來(lái)采取積極的措施以維護(hù)自己的合法權(quán)益。商標(biāo)淡化是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，隨著時(shí)間的推移和積累，淡化的后果就會(huì)越來(lái)越明顯。如果一直等到商標(biāo)的聲譽(yù)被削弱、顯著性被減淡的時(shí)候，才想到要去維權(quán)，那么就已經(jīng)來(lái)不及了?！芭嗔_蒙”商標(biāo)糾紛案件就是一個(gè)典型的維權(quán)太遲的負(fù)面案例。“培羅蒙”西服早在上個(gè)世紀(jì)70年代就是上海一個(gè)十分著名的品牌了。后來(lái)“培蒙”西服在市場(chǎng)上出現(xiàn)，兩者的商標(biāo)十分相像，而且產(chǎn)品也很類似。照理說(shuō)，“培羅蒙”企業(yè)應(yīng)積極站出來(lái)維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)，但是一直到“培蒙”西服的知名度高于“培羅蒙”，“培羅蒙”的影響力大大受此影響時(shí)，“培羅蒙”企業(yè)才想到要出來(lái)維權(quán)。但為時(shí)已晚，“培蒙”也已經(jīng)發(fā)展成為馳名商標(biāo)，在消費(fèi)者心目中“培羅蒙”反倒成了“搭便車”的嫌疑犯。

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