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商標(biāo)顯著性與相關(guān)利益的平衡

1.利益平衡的含義
從哲學(xué)范疇來看,平衡是矛盾的暫時的相對統(tǒng)一或協(xié)調(diào)。任何事物都存在許多矛盾,其中主要矛盾處于支配地位。在一個矛盾中,存在著對立統(tǒng)的兩個方面,但是矛盾的兩個方面并不是平等的:矛盾的主要方面居于支配地位,是主導(dǎo)決定性作用的方面;而矛盾的次要方面則處于被支配地位, 事物的性質(zhì)是由主要矛盾的主要方面所決定的。這就是唯物辯證法的對立統(tǒng)一規(guī)律。我們要堅(jiān)持兩點(diǎn)論,但是更應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持重點(diǎn)論,反對折中論或平均論。
在法律中,利益平衡是指“通過法律的權(quán)威協(xié)調(diào)各方面沖突因素,使相關(guān)各方的利益在共存和相容的基礎(chǔ)上達(dá)到合理的優(yōu)化狀態(tài)”。利益平衡觀念與法律價值有著密切的聯(lián)系,財(cái)產(chǎn)權(quán)是受到法律保護(hù)的利益,但當(dāng)發(fā)生財(cái)產(chǎn)權(quán)糾紛、產(chǎn)生利益沖突的時候就存在法律價值判斷的問題。要解決該種利益沖突,需要進(jìn)行充分的利益衡量,如利益實(shí)現(xiàn)的順序、利益的價位、與利益有關(guān)的其他因素。“利益衡量的結(jié)果往往是利益平衡,而在利益衡量過程中起指導(dǎo)作用的則是法律的公平正義價值觀,這也就是利益平衡的觀念和原則。”
2.利益平衡與利益評價
對相關(guān)利益主體進(jìn)行利益平衡,并不等于要使相關(guān)主體利益均等。對相關(guān)利益主體進(jìn)行利益平衡并不意味著在法律價值上各主體的利益訴求具有相同的地位。“法律的目的只在于:以賦予特定利益優(yōu)先地位,而他種利益相對必須作一定程度退讓的方式,來規(guī)整個人或社會團(tuán)體之間可能發(fā)生,并且被類型化的利益沖突。”利益平衡需要統(tǒng)籌兼顧,但這種“兼顧”是建立在對各種利益的重要程度進(jìn)行分類的基礎(chǔ)上的。而商標(biāo)顯著性概念的提出,就是要確立消費(fèi)者利益的優(yōu)先地位。
在商標(biāo)法中,存在著諸多利益關(guān)系,最主要的利益關(guān)系存在于消費(fèi)者、商標(biāo)專用權(quán)人和市場競爭者之間。我們經(jīng)常從私權(quán)理論出發(fā),將處于平等地位的商標(biāo)專用權(quán)人與市場競爭者之間的利益關(guān)系視為商標(biāo)法的主要的利益關(guān)系,并將商標(biāo)專用權(quán)人的利益放到了首要位置。該種觀點(diǎn)實(shí)際上是與事實(shí)不一致的。雖然商標(biāo)專用權(quán)人和消費(fèi)者都是商標(biāo)法律制度的直接受益人,但是只有消費(fèi)者利益才是終極的利益,商標(biāo)專用權(quán)人的利益只具有手段地位。

從商標(biāo)的標(biāo)示來源功能和質(zhì)量保證功能來看,商標(biāo)法律制度是以滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求,防止消費(fèi)者受到欺騙為目標(biāo)的。商標(biāo)權(quán)利人利益的實(shí)現(xiàn)離不開對消費(fèi)者不被混淆、不被欺騙利益的保障。“商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)越充分,消費(fèi)者利益實(shí)現(xiàn)的程度也就更高,商標(biāo)權(quán)人的利益也越能夠得到滿足。”在平等競爭的市場中,同類型、同種類的商品種類繁多,但由于來源企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)或原料不同,商品會具有各自不同的特性,而對于非專業(yè)的消費(fèi)者來說,不可能對每種商品的特性都能從專業(yè)的角度加以區(qū)別。而商標(biāo)的出現(xiàn)解決了消費(fèi)者的需求:借助不同的商標(biāo),消費(fèi)者能夠在存在競爭關(guān)系的商品之間進(jìn)行區(qū)分,從而為消費(fèi)者購買自己喜愛的商品提供了可能。
有學(xué)者認(rèn)為:“從競爭的角度看,商標(biāo)法的基本目標(biāo)是便利競爭性商品的流通,通過增進(jìn)競爭而提高經(jīng)濟(jì)效益,而不應(yīng)作為反競爭行為而受到攻擊商標(biāo)法固有地限制了自由競爭制度。”商標(biāo)法律制度本身并沒有阻礙競爭相反它還促進(jìn)了市場的公平競爭。法律對商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù),使得商標(biāo)成為企業(yè)的一種有效競爭手段,通過長期的投資和廣告宣傳,商標(biāo)將企業(yè)的良好商譽(yù)轉(zhuǎn)化為商標(biāo)的強(qiáng)大市場號召力和顯著性,不斷增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。就商標(biāo)法律制度而言,它能夠有效地制止假冒商標(biāo)的不公平競爭行為,維護(hù)公平有序的市場競爭。

標(biāo)簽：錫林郭勒盟鶴壁湖北內(nèi)蒙古渭南淮北駐馬店儋州

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