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描述性商標(biāo)的判斷方法

一方面,是否為描述性必須結(jié)合標(biāo)識(shí)使用的商品和服務(wù)種類來判斷,不能抽象地判斷。很多時(shí)候,一個(gè)詞語對(duì)于一種商品而言具有描述性而對(duì)于另種商品而言就屬于任意性商標(biāo)了。例如,“象牙色”這個(gè)商標(biāo)如果使用在象牙制品上就屬于“描述性標(biāo)志”,但要使用在手機(jī)上就屬于“任意性商標(biāo)”而不再屬于“描述性標(biāo)志”了。
另一方面,描述性標(biāo)志對(duì)商品或服務(wù)信息的傳遞往往是直接的,在消費(fèi)者意識(shí)中該標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)被認(rèn)為是對(duì)使用該標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)的描述,從而與借助聯(lián)想才能獲得商品或服務(wù)信息的“暗示性商標(biāo)”構(gòu)成差別。例如,“FM99.9”這樣的商標(biāo),普通消費(fèi)者一看到這樣的標(biāo)識(shí)馬上就會(huì)想到調(diào)頻廣播的頻率,如果廣播臺(tái)以所使用的頻道申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),該商標(biāo)就屬于“描述性標(biāo)志”,因?yàn)樵摲?wù)商標(biāo)就是使用FM99.9的頻率將文化娛樂信息傳播給廣大聽眾的。
為了探索描述性標(biāo)志的判斷方法,下面列舉了一些頗具爭(zhēng)議的案例:
1.捷豹汽車
在詞語商標(biāo)之外,經(jīng)營者是否可以利用商標(biāo)的圖形、顏色或其組合的標(biāo)識(shí)對(duì)商品進(jìn)行描述,如使用在汽車上的捷豹商標(biāo),該商標(biāo)的英文單詞為JAGUAR(中文含義是美洲豹),該商標(biāo)所具有的動(dòng)物奔跑形象是否是對(duì)汽車性能的描述。
小編認(rèn)為商標(biāo)所表達(dá)的個(gè)性化意義并不需要與商品的實(shí)際性能完全致,并不是所有使用捷豹商標(biāo)的汽車的爆發(fā)力都如同美洲豹一樣,但從消費(fèi)者的角度來看,奔跑如飛的美洲豹形象直接引起人們對(duì)使用該商標(biāo)的汽車性能的聯(lián)想,一個(gè)是一種動(dòng)物,一個(gè)是高科技的汽車,兩者之間充滿了差異性,對(duì)兩個(gè)對(duì)象的認(rèn)知并不是同一過程,在看到捷豹商標(biāo)的時(shí)候并不會(huì)馬上想到汽車的性能,必須借助一定的背景通過聯(lián)想才可以與汽車聯(lián)系起來,因此該商標(biāo)并不具有描述性,而應(yīng)當(dāng)屬于暗示性商標(biāo)。

2.松樹外形空氣清新機(jī)
在Car- Freshner Corp.v.S.C. Johnson. Son inc.,一案中,原告將松樹外形商標(biāo)使用在空氣清新機(jī)上,該松樹外形商標(biāo)是否在描述產(chǎn)品的松樹氣味成為該案件的一個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)。美國第二巡回法院認(rèn)為,被告對(duì)該商標(biāo)的使用屬于合理使用( Fair Use),因?yàn)樵撋虡?biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了兩個(gè)方面的描述:第一,商標(biāo)的外形是對(duì)空氣清洗機(jī)的松樹氣味進(jìn)行的描述;第二,西方傳統(tǒng)的圣誕樹是松樹,后者被廣泛用于代表圣誕節(jié)假期。這些描述性圖像應(yīng)當(dāng)被所有商人免費(fèi)使用,除非商標(biāo)在該特殊圖像中已經(jīng)具有了“第二含義”。
3.“國酒茅臺(tái)”白酒
很多商標(biāo)本身就是對(duì)商品的贊美和對(duì)特性的描述,具有廣告宣傳的作用,如永久(自行車)、長命(電池)、長安(汽車)。自我稱贊或夸張描述的標(biāo)識(shí)很多時(shí)候都被認(rèn)為是描述商品特征或質(zhì)量的濃縮形式,這類描述性標(biāo)志包括“最好”、“最先進(jìn)”、“最豪華”等等。而最近發(fā)生的“國酒茅臺(tái)”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)事件尤其值得思考。
2006年8月1日,茅臺(tái)酒廠向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo),申請(qǐng)?zhí)枮?514889號(hào),指定使用商品為第33類的酒(飲料)等。商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為“‘國酒是對(duì)某種品牌酒的品質(zhì)的褒揚(yáng),作為一種榮譽(yù)不應(yīng)為一家永久獨(dú)占,以‘國酒茅臺(tái)作商標(biāo)用于指定商品上有夸大宣傳作用并具有欺騙性。”2008年12月22日,商標(biāo)局基于上述理由適用《商標(biāo)法》第10條第1款第(7)項(xiàng)規(guī)定對(duì)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)予以駁回。但2010年6月貴州茅臺(tái)酒廠又提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),2012年7月20日,國家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)公布商標(biāo)初步審定公告,貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過初審。但在隨后的3個(gè)月公示期內(nèi),針對(duì)“國酒茅臺(tái)”4個(gè)不同圖案的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng),社會(huì)各界共提交了95件次異議,除了2份異議不予受理外,其中93件次處于“待審”狀態(tài)。

在專家咨詢會(huì)上,多數(shù)與會(huì)專家的結(jié)論是應(yīng)當(dāng)駁回注冊(cè)申請(qǐng)。但在駁回理由上存在三種不同的意見。第一種意見認(rèn)為,在商品名稱前冠以“國”字,即表示為“一國最好的”、“國家級(jí)的”的含義,而現(xiàn)實(shí)生活中不存在公認(rèn)的和永恒的最好,因此,“國酒茅臺(tái)”屬于《商標(biāo)法》第10條第1款第(7)項(xiàng)規(guī)定的“夸大宣傳并帶有欺騙性”的情形。第二種意見認(rèn)為,“茅臺(tái)”酒從其歷史背景、市場(chǎng)地位和在消費(fèi)者中享有的聲望,稱其為“國酒”并不具有夸大宣傳以及欺騙消費(fèi)者的性質(zhì),但將“國酒”以商標(biāo)形式注冊(cè)并獨(dú)家使用,對(duì)同行業(yè)經(jīng)營者是一種不公平競(jìng)爭(zhēng),對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序具有不良影響,屬于《商標(biāo)法》第10條第1款第(8)項(xiàng)規(guī)定的“具有其他不良影響”的情形。第三種意見認(rèn)為,“國酒”詞用在白酒商品上,就是對(duì)商品質(zhì)量的描述,屬于酒業(yè)經(jīng)營者可以通過競(jìng)爭(zhēng)使用的榮譽(yù)稱號(hào),如果將其作為商標(biāo)使用,既不具有商標(biāo)的識(shí)別功能,也妨礙了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。因此,“國酒茅臺(tái)”屬于《商標(biāo)法》第11條第1款第(2)項(xiàng)規(guī)定的“僅僅直接表示商品質(zhì)量等特點(diǎn)”的情形。
相對(duì)而言,筆者更支持第三種觀點(diǎn),“國酒”實(shí)際上更多的是對(duì)使用該商標(biāo)的白酒質(zhì)量的描述—白酒質(zhì)量達(dá)到“國內(nèi)最高水平”,在“國內(nèi)是最好的”“國酒”的使用無疑是對(duì)使用該商標(biāo)的商品質(zhì)量的描述和特點(diǎn)的褒獎(jiǎng)。但對(duì)于普通消費(fèi)者來說,“蘿卜白菜各有所愛”,對(duì)于誰家白酒稱得上是“國酒”不可能有唯一的選擇,由此可見,“國酒”商標(biāo)并不能發(fā)揮標(biāo)示唯一來源的功能,也并沒有證據(jù)證明該商標(biāo)具有“第二含義”,因而該標(biāo)識(shí)屬于“描述性標(biāo)志”,不具有顯著性,商標(biāo)局作出駁回其注冊(cè)申請(qǐng)的決定無疑是正確的。
在美國商標(biāo)評(píng)審中也存在類似的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),例如“美國最好的啤酒”,美國最好的車”等商標(biāo)都遭到美國專利商標(biāo)局的拒絕,美國專利商標(biāo)局也認(rèn)為語言表述或廣告宣傳作為應(yīng)當(dāng)為任何領(lǐng)域的所有競(jìng)爭(zhēng)者介紹他們的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所免費(fèi)使用。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)甚至認(rèn)為對(duì)于這類語言表述即便是被證明具有“第二含義”的存在,也不應(yīng)當(dāng)被注冊(cè)。

標(biāo)簽：駐馬店內(nèi)蒙古鶴壁渭南湖北儋州淮北錫林郭勒盟

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