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所采標(biāo)志近似的兩個商標(biāo),只有當(dāng)證據(jù)表明相關(guān)公眾已在客觀上將相關(guān)商業(yè)標(biāo)志區(qū)別開來,才應(yīng)該維護已經(jīng)形成和穩(wěn)定的市場秩序。對此,最著名的中國案例莫過于(法國)拉科斯特股份有限公司與(新加坡)新加坡鱷魚國際機構(gòu)私人有限公司關(guān)于“鱷魚”商標(biāo)的法律糾紛。兩家公司核準(zhǔn)注冊的鱷魚圖文標(biāo)志中,鱷魚圖形幾成鏡像關(guān)系,相關(guān)公眾看到其一,很可能聯(lián)想到另外一方。但是,聯(lián)想不等于混淆。2010年,最高人民法院提審判決認(rèn)為,從訴爭標(biāo)識在中國市場的共存和使用情況來看,兩者在中國市場內(nèi)已擁有各自的相關(guān)公眾,在市場上均已經(jīng)形成客觀的劃分,已經(jīng)成為可區(qū)分的標(biāo)志。

在商標(biāo)注冊申請和注冊商標(biāo)效力爭議中,對如何認(rèn)定兩近似商標(biāo)是否形成相互區(qū)分的穩(wěn)定市場格局,2014年1月22日北京市高級人民法院頒行的《關(guān)于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件的審理指南》規(guī)定有較細致的法律適用方式。首先,訴爭商標(biāo)申請人主張訴爭商標(biāo)申請經(jīng)過使用已經(jīng)形成穩(wěn)定的市場秩序能夠與引證商標(biāo)相區(qū)分,應(yīng)當(dāng)證明訴爭商標(biāo)在引證商標(biāo)申請日前已持續(xù)使用。其次,提出這種主張的訴爭商標(biāo)申請注冊人應(yīng)當(dāng)提供訴爭商標(biāo)使用、知名度以及相關(guān)公眾不會將訴爭商標(biāo)和引證商標(biāo)相混淆等證據(jù)予以證明;而引證商標(biāo)權(quán)利人可以提交相關(guān)公眾容易將訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)相混淆的證據(jù)。為此,當(dāng)事人可以提供市場調(diào)查結(jié)論作為證據(jù)。
市場調(diào)查應(yīng)當(dāng)盡可能模擬相關(guān)公眾實際購買商品時的具體情形,并應(yīng)當(dāng)對相關(guān)公眾的范圍、數(shù)量,相關(guān)公眾購買商品時的注意程度以及整體比對、隔離觀察、主要部分比對等方法的運用進行詳細描述,缺少上述要素、對上述要素使用錯誤或者無法核實其調(diào)查真實性的市場調(diào)查結(jié)論,法院不予采信。最后,對訴爭商標(biāo)申請人的這種主張,法院應(yīng)當(dāng)根據(jù)訴爭商標(biāo)申請注冊人提供的證據(jù)并結(jié)合引證商標(biāo)權(quán)利人提供的證據(jù)以及訴爭商標(biāo)申請注冊人的主觀狀態(tài)等因素綜合加以認(rèn)定。

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近似商標(biāo)形成相互區(qū)分的穩(wěn)定市場格局