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一口古井一個(gè)商標(biāo)

長沙星,二十八星宿中軫宿的一顆,《明史》記載,“長沙小星,下應(yīng)長沙”,長沙城因此而得名。
城中有井,甘美芬芳,取之不竭,水漫不溢,唐時(shí)就是一處名泉。白沙井還有一個(gè)美麗的傳說,鶴化仙子,收伏黑龍,遺下一口井,滋養(yǎng)一方
白沙井不僅滋養(yǎng)了長沙人,也孕育了一個(gè)知名的卷煙商標(biāo)。1975年,長沙卷煙廠“白沙”創(chuàng)牌。誰也沒有想到,在此后的三十多年里,白沙古井和鶴,成為“白沙”商標(biāo)的圖騰,“白沙”也從一個(gè)地方性商標(biāo),成為全國知名商標(biāo),年銷量超過300萬箱。
“白沙”——地孕其靈,星泉輝映;人承其文,鶴舞名揚(yáng)。
有消費(fèi)者曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)路邊被丟棄的煙盒,“白沙”是其中出現(xiàn)最多的商標(biāo)之一。即使不抽煙的人,也熟悉那句膾炙人口的廣告語“鶴舞白沙,我心飛翔”。可見,“白沙”作為個(gè)卷煙商標(biāo),作為一種大眾消費(fèi)品,在天南地北的消費(fèi)者心目中,穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)卣家幌亍?br>而在煙草行業(yè),全國知名卷煙商標(biāo),或者說全國重點(diǎn)卷煙商標(biāo),有它自已的定義和內(nèi)涵。
最近這幾年,經(jīng)營卷煙的零售商戶都能感覺到,卷煙商標(biāo)的數(shù)量在逐漸減少,而像“白沙”這樣的商標(biāo)影響力越來越大。這與煙草行業(yè)始終支持重點(diǎn)商標(biāo)做強(qiáng)做大的思路和措施密不可分。
2004年,國家煙草專賣局公布《卷煙產(chǎn)品百牌號(hào)目錄》規(guī)定,2~3年時(shí)間內(nèi),煙草行業(yè)卷煙產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售牌號(hào)(四、五類除外)壓縮到100個(gè)左右。“擠進(jìn)百牌號(hào)”成為當(dāng)時(shí)所有卷煙商標(biāo)的共同目標(biāo)。這一年,煙草行業(yè)涌現(xiàn)出三個(gè)年產(chǎn)銷量超過100萬箱的重點(diǎn)名優(yōu)商標(biāo),“白沙”位居其一。
2008年,《全國性卷煙重點(diǎn)骨干商標(biāo)評(píng)價(jià)體系》正式出臺(tái),20個(gè)全國重點(diǎn)骨干卷煙商標(biāo)出現(xiàn)在人們的視野中。“白沙”不僅榜上有名,而且當(dāng)年只有它一個(gè)銷量超過200萬箱。縱使放在世界卷煙商標(biāo)格局中,200萬箱的規(guī)模也是很多國際知名商標(biāo)難以企及的。
2010年,國家煙草專賣局勾勒了“532”、“461”行業(yè)商標(biāo)發(fā)展藍(lán)圖,即爭(zhēng)取用五年或更長一段時(shí)間,著力培育2個(gè)年產(chǎn)量在500萬箱、3個(gè)300萬箱、5個(gè)200萬箱以上的商標(biāo);培育12個(gè)銷售收入超過400億元的商標(biāo),其中6個(gè)超過600億元、1個(gè)超過1000億元。被稱為“532”、“461”商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。2011年,“白沙”商標(biāo)銷量一舉超過300萬箱。

2012年,湖南煙草工業(yè)按照國家局和省委省政府的部署要求,以商標(biāo)發(fā)展為中心,重基礎(chǔ)、調(diào)結(jié)構(gòu)、嚴(yán)管理、促規(guī)范、強(qiáng)素質(zhì),扎實(shí)有效推進(jìn)各項(xiàng)工作,較好地完成了各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營指標(biāo)。全年生產(chǎn)卷煙362.7萬箱,同比增加4萬箱商標(biāo)規(guī)模473.89萬箱,同比增加7.63萬箱;銷售收人701.18億元,增長14.70%。其中“芙蓉王”實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷量135.76萬箱,同比增加25.06萬箱,銷售收人762.21億元,同比增加130.82億元,繼續(xù)保持全國一類煙市場(chǎng)份額領(lǐng)先;白沙”實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷量304.43萬箱,結(jié)構(gòu)提升速度繼續(xù)位居行業(yè)知名商標(biāo)前列。
可以說,在每一次重大的商標(biāo)發(fā)展政策“節(jié)點(diǎn)”上”白沙”都以雄厚的實(shí)力和穩(wěn)健的表現(xiàn),令人矚目。
“白沙”不僅僅銷量大,銷售收入也很可觀。僅在2012年1~10月份一至三類卷煙商標(biāo)銷售收入的排行榜上,“白沙”名列第九。這對(duì)于大眾價(jià)位的“白沙”來說,是商標(biāo)實(shí)力和商標(biāo)魅力的生動(dòng)體現(xiàn)。
除了這些顯示產(chǎn)銷規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益的數(shù)字,還有幾個(gè)數(shù)據(jù)值得關(guān)注:“白沙”在全國32個(gè)省級(jí)市場(chǎng)銷售,地市級(jí)市場(chǎng)覆蓋率達(dá)94%。這充分說明“白沙”沒有地域局限。它復(fù)合協(xié)調(diào)的煙香、醇和的口感和以“飛翔”為核心的商標(biāo)文化,被來自天南地北,口味不同、價(jià)值觀不同的消費(fèi)者所共同接受。
可見,無論從哪個(gè)角度來說,“白沙”都是當(dāng)之無愧實(shí)至名歸的大商標(biāo)。

標(biāo)簽：日喀則鄭州涼山吐魯番三明甘孜開封牡丹江

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