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服務商標研究背景
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當今，服務產品存在于我們生活的方方面面，如餐飲、交通、物流、金融、電信、咨詢、家政等，與此同時，相關的服務企業也如雨后春筍般涌現出來。 但目前，我國服務業的發展相對較為滯后，面對國際化競爭顯得較為被動。 而究其原因，是我國服務企業對服務商標的創建工作重視不夠。 因此，我國服務業中缺少強勢的服務商標。
我國服務市場前景廣闊，隨著科學技術的發展，人們收入水平的提高，消費者對服務產品的需求日益增加。 國家對服務業的重視程度也較高，國家在“十二五規劃綱要”中指出“要營造環境推動服務業大發展” ，因此，未來的服務業市場需求必定形勢大好。 而且，越來越多的消費者在消費過程注重產品有無商標，是否為知名商標，因為在消費者心目中，商標是商家對消費者的一種利益承諾，消費者為了降低購買產品過程的購買風險，往往會選擇有商標的產品，甚至知名商標的產品。 購買服務的消費者更是如此， 因為服務產品與實體產品不同， 服務產品的無形性和服務產品購買過程與消費過程同時進行的特性，使得消費者在購買服務時承擔的風險更大，這也會影響消費者對服務產品的購買期望，因此服務企業為了減小消費者的購買風險，增加消費者對服務產品的購買信心， 服務產品的商標創建工作勢在必行。 然而，從世界范圍來看，知名服務產品商標在知名商標中所占的比重較小，這與學者們對服務商標的研究較少、研究時間較晚有著密不可分的關系。 因此，本文的研究符合國內與國際經濟發展的需要。

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