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沃爾沃的商標(biāo)文化

沃爾沃——創(chuàng)新科技,創(chuàng)新人生
沃爾沃(OLvo)汽車公司成立于1927年,總部設(shè)在瑞典的哥德堡。沃爾沃汽車公司自運營之日起就十分重視汽車安全問題,公司的創(chuàng)建人將關(guān)注生命視為研發(fā)的中心課題。由此,安全、質(zhì)量和環(huán)保被視為沃爾沃汽車公司的核心價值,并滲透于公司的運營、產(chǎn)品及態(tài)度。21世紀(jì)的沃爾沃汽車被賦予了更多的內(nèi)容—激情、活力和吸引力。沃爾沃汽車更加關(guān)注于設(shè)計、駕駛的愉悅感和擁有汽車的真正感覺。
在全世界,沃爾沃低調(diào)優(yōu)雅而不失大氣的豪華形象深受人們喜愛,是很多國家政要及各界名流的座駕。對于創(chuàng)新進(jìn)取的社會精英而言,沃爾沃汽車彰而不顯,富有品味的形象與他們謙遜、務(wù)實的人生態(tài)度深深契合。選擇沃爾沃對于他們而言并不是炫耀財富的象征,而是對生活品質(zhì)的追求。這也成為沃爾沃區(qū)別于其他豪華商標(biāo)之所在。
沃爾沃汽車在中國推行更加積極的商標(biāo)策略,“創(chuàng)新科技,創(chuàng)領(lǐng)人生”的商標(biāo)宣言已經(jīng)深人人心,這一宣言涵蓋了沃爾沃作為一款豪華汽車商標(biāo)的領(lǐng)先方面。沃爾沃在安全、環(huán)保和動力科技方面的創(chuàng)新引領(lǐng)了汽車工業(yè)的發(fā)展,為豪華車用戶帶來了高品質(zhì)的生活。消費者將能夠全方位地體驗沃爾沃在創(chuàng)新科技和創(chuàng)領(lǐng)人生方面的領(lǐng)導(dǎo)地位,感受到一個充滿激情、創(chuàng)新進(jìn)取、富有人文素養(yǎng)的沃爾沃汽車商標(biāo)。
沃爾沃低調(diào),具有人文素養(yǎng)的豪華商標(biāo)形象更符合中國精英對于豪華車的需求,更能體現(xiàn)出他們的生活態(tài)度和生活品位。沃爾沃汽車不僅帶來豪華車產(chǎn)品,還通過沃爾沃中國公開賽、沃爾沃大師杯業(yè)余高爾夫球賽、沃爾沃環(huán)球帆船賽以及沃爾沃商標(biāo)體驗日等活動,為用戶帶來高端的生活方式。

安全、質(zhì)量和環(huán)保是沃爾沃汽車公司的核心價值。在同級別車中,沃爾沃汽車堪稱是最安全的。它有很多獨到的設(shè)計,如:SIS側(cè)撞保護(hù)系統(tǒng),LC充氣簾和WHPS頭頸保護(hù)系統(tǒng)等安全裝置。沃爾沃汽車以安全穩(wěn)定、良好的道路表現(xiàn)、舒適感和省油及滿足最苛刻的環(huán)保要求而聞名。
2010年3月28日,吉利控股集團與福特汽車簽署最終股權(quán)收購協(xié)議,獲得沃爾沃汽車公司100%的股權(quán)及相關(guān)資產(chǎn)。吉利對沃爾沃的定位是比奔馳寶馬略低一些,價格便宜一些,但是技術(shù)和服務(wù)要更好。安全是沃爾沃與生俱來的基因,看了沃爾沃最新的安全環(huán)保技術(shù),就會了解沃爾沃在豪華商標(biāo)競爭中的底氣和實力。
并購后的沃爾沃,未來銷量如何,關(guān)鍵在于能否及時推出適銷對路的產(chǎn)品。沃爾沃在中國有進(jìn)步,有發(fā)展,但和奔馳,寶馬相比,他的成績是非常差的,非常小的。這與其商標(biāo)相對的訴求點有關(guān),相對只是強調(diào)安全,對于中國用戶來講沃爾沃是一個安全車,其附加值在市場營銷沒有呈現(xiàn),用戶并不了解其他的地方是什么樣的。現(xiàn)在要看看吉利這個集團怎么去做,看其能否借用沃爾沃這個商標(biāo)來提升自己的商標(biāo)價值,同時能夠吸取它身上一些好的技術(shù)。

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