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產品線商標策略
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這是一種局部的單一商標策略,是指企業對同一產品線上的所有產品均使用同一商標。由于同一產品線上的產品面對的是同一消費群體,它們在生產技術上有著本質的內在聯系在功能上相互補充,因此可以使用一個商標來滿足同一消費群體內不同方面的消費需求。這種策略在化妝品市場上運用得非常普遍。如世界著名的 Loreal公司,曾推出面向年輕人的 Loreal' s Studio line美發系列產品,包括定型發膠、發蠟、噴發摩絲等。
1.產品線商標策略的優勢
(1)有利于維持統一的商標形象,提高商標在目標市場的知名度,加深商標在消費者心目中的印象,增強商標的市場影響力。
(2)企業可根據目標消費群的多方面需求推出系列產品,易于產品線的延伸。在購買新產品時,消費者認為購買他們熟悉的商標的產品會大大降低購買風險,便愿意試用或購買新產品,從而增加新產品進入市場的機會。
(3)節約促銷費用,促進規模經濟。多種產品使用同一商標,有利于集中營銷資源,取得商標規模效應。當商標的投資形成規模經濟時,會促進原有商標的整體投資收益。
2.產品線商標策略的劣勢
(1)受產品線制約。因為產品線是相對有限的,因而制約了已有商標運用的范圍,使商標不能發揮最大的潛在價值。
(2)產品線商標策略要求與已有產品相近或相關,有重大創新的突破性新產品在擴張中受到影響,這樣會阻礙企業的創新步伐。
(3)不同產品使用同一商標,若其中一種產品出現問題,其他產品的銷售也會受到不良影響。

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