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商標的多寡能夠反映出一個國家的經濟綜合實力

商標集中體現了企業的綜合素質和市場競爭能力高知名度的商標能帶動企業,甚至一個地區、一個國家的經濟超常規跳躍式發展。商標決定著一個企業、一個地區乃至一個國家的經濟實力。當今世界,企業一旦擁有世界級的馳名商標,就可以占據業內競爭的制高點。一個地區、一個國家擁有馳名商標的多少,則反映了這個地區、這個國家的經濟水平的綜合實力,顯示著這個國家在國際社會中的地位。一個國家若沒有一批國際、國內知名企業及叫得響的馳名商標,在激烈的市場競爭中,就只能永遠處于“坐困愁城”的被動地位。
據數據顯示,英荷“聯合利華”在全球擁有7萬多件注冊商標,美國“史克”擁有2.5萬多件商標,日本“松下”有1.3萬多件商標,“豐田”有1萬多件商標。這些跨國大企業之所以實力超強,正是其擁有高知名度的商標才得以卓爾不群的。通用”、“微軟”、“沃爾瑪”、“可口可樂”托起了美國經濟;“豐田”、“索尼”、“松下”、“日立”振興了日本經濟;“奔馳”、“寶馬”、“西門子”、“梅賽德斯”則促進了德國經濟。
截至2008年底,商標局公布的注冊商標總數為344萬件,已連續二年超過美國而位居全球第一。這固然有可喜的一面,但是,商標大國還不是商標強國,同時與美國也沒有可比性。因為,其一,在我國注冊商標總數中有不少商標是國(境)外企業注冊的,占有一定比例(截至2008年底,國外企業在我國注冊的商標達60萬件);其二,我國實行以保護注冊為主要原則的商標管理制度,權利人注冊商標符合主客觀方面的要求;而美國實行的是保護在先使用的商標管理制度只要有在先使用的證據,是否注冊都受保護。況且,我國的商標注冊在只有商標局負責全國的統一注冊,而美國的商標注冊既有聯邦專利商標局負責全國性的聯邦注冊,還有各個州的州注冊:其三,盡管我國的注冊商標數量不少,但注冊商標的使用率不高,閑置不用的商標比例一般占50%以上(如同目前我國發明專利的生存率只有13.8%一樣),更重要的是缺少一大批高知名度的商標群體。在我國經濟比較發達的省份如廣東、浙江、江蘇三省,截至2008年底,注冊商標數為104余萬件(其中廣東46.6萬件、浙江34.5萬件、江蘇23.3萬件),約占同期全國注冊商標總數344萬件的30%。蘇州市同期擁有注冊商標數為5.5萬件,占該省13個省轄市注冊商標總數近1/4。在青島,“海爾”、“海信”、“青啤”雙星”、“澳爾瑪”,使青島成為全國經濟增長最快的城市之一。青島的5件馳名商標,其銷售額占全市的25%,利稅占全市的52%。我國著名的家電生產基地廣東順德市,2000年實現財政稅收62.39億元,城鄉居民儲蓄余額達400億元,也正是在這塊土地上產生了“格蘭仕”“美的”、“科龍”、“萬家樂”等數個叫響全國乃至世界的家電商標。
因此,商標正在成為提升區域競爭力的重要法寶。在一定程度上,高知名度商標群聚集的品牌效應已經成為區域經濟竟爭力的重要體現。在全球經濟既相互依存、又相互競爭的大潮中,由于商標對于引導消費、促進產品和服務質量提高、推動生產要素向優勢企業流動、提升區域經濟競爭力等方面具有的重要作用,因而它對于經濟發展的影響是全局性的,其全局性作用突出表現在對三大產業和城市經濟運行質量的促進和提升上。

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