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馳名商標(biāo)被視為企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn),而且也是許多國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力的象征。在世界市場競爭日益激烈，在市場流通領(lǐng)域中,隨著消費(fèi)者對馳名商標(biāo)就更加的信任，所以商標(biāo)的帶給公司的收益就越來越多。為此,要加強(qiáng)對馳名商標(biāo)的法律保護(hù)。
1.1 有利于維護(hù)馳名商標(biāo)所有人的權(quán)利
對馳名商標(biāo)所有人來說,馳名商標(biāo)是通過商標(biāo)所有人艱苦創(chuàng)業(yè)和巨額投資培育出來的。一些不法廠家往往利用不正當(dāng)手段,公然假冒、仿冒他人的馳名商標(biāo),或者故意貶低、淡化他人的馳名商標(biāo)來推銷自己的偽劣產(chǎn)品,其目的是造成商品來源上的混淆,從而獲取非法的利益。這些行為都嚴(yán)重?fù)p害了馳名商標(biāo)所有人的利益。
1.2 有利于保護(hù)消費(fèi)者免受欺詐
對消費(fèi)者來說,馳名商標(biāo)是具有獨(dú)特競爭優(yōu)勢的品牌,代表著良好的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽(yù),所以消費(fèi)者喜歡并做出購買標(biāo)有馳名商標(biāo)商品的意愿。然而,一些不法廠商往往利用消費(fèi)者這樣一種心理,通過不正當(dāng)競爭手段假冒、仿冒他人的馳名商標(biāo),將他人的馳名商標(biāo)用于自身的商品或服務(wù)上,對馳名商標(biāo)進(jìn)行不法侵害,從而導(dǎo)致消費(fèi)者誤將他人的商品當(dāng)作馳名商標(biāo)商品,而使自身的權(quán)利遭受侵害。要防止消費(fèi)者在社會(huì)生活中因?yàn)檎`認(rèn)這些商品是馳名商標(biāo)所有人生產(chǎn)的商品而遭遇更大的損失。
1.3 有利于維護(hù)良好的經(jīng)濟(jì)秩序
商標(biāo)越是馳名，被假冒的可能性就越大。據(jù)統(tǒng)計(jì),在我國司法實(shí)踐中,凡市場好、發(fā)展快的馳名商標(biāo),大多陷于被假冒、仿冒的泥潭中。根據(jù)有關(guān)資料顯示，在我國的一段時(shí)期內(nèi)，假冒"永久""風(fēng)凰"牌自行車的行為就涉及到了全國二十余所省市。僅假冒"鳳凰"牌自行車每年就達(dá)數(shù)十萬輛。企業(yè)打假投入的人力財(cái)力每年不斷增加,其結(jié)果不僅是損害了馳名商標(biāo)所有人的利益,也損害了消費(fèi)者的利益,而且還破壞了正常的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。因此,保護(hù)馳名商標(biāo)對于維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)交易中的公平競爭具有重要的影響作用。

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保護(hù)馳名商標(biāo)的意義