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一、導言
進入“十三五”時期以來，我國的經濟社會形勢發生了重大變化，到了轉型發展、創新驅動的關鍵時期，從產業經濟學的角度來看，發達國家經濟發展的共同特點，都是占據了產業鏈兩端，其中很重要的一點就是發達的品牌研究和開發。抓住機遇，科學選擇商標品牌發展戰略，把商標品牌的注冊、培育、保護等與溫州經濟轉型升級和可持續發展有機融合，深度挖掘溫州在商標品牌發展建設方面的優勢，不斷強化政府宣傳、服務、引導的職能，是新時期增強溫州經濟發展競爭力，推動經濟持續健康發展的必然選擇。
我國經濟的深化改革和轉型升級，要以品牌戰略為提升經濟發展的重要舉措，將新一代信息技術、多媒體技術融合到經濟領域中，市場對資源配置的作用越來越突出，商標品牌對組織創新、技術創新、產品服務創新等各種創新要素的集聚作用不斷強大，對市場影響力和競爭力的提升日益強烈。在2006年浙江就確定了培育建設品牌大省的戰略目標，出臺了“品牌浙江”的發展戰略。溫州市委市政府深刻認識商標品牌建設特別是品牌戰略的選擇對區域經濟的可持續發展的重要性，抓住機遇，主動適應經濟發展新常態的內在要求，是今后一定時期溫州經濟發展面臨的艱巨任務。
課題組深入溫州實際調查研究，完成了2016年、2017年“溫州市商標品牌發展報告”，對影響溫州商標品牌發展建設的內外部環境進行了詳盡的分析，同時查閱了國內、國外有關的大量文獻資料，緊密結合溫州實際，突出特色、發揮優勢，對溫州商標品牌發展戰略做出選擇。
二、政府精準服務品牌戰略
政府服務主要體現在商標品牌的申請注冊、成長培育和產權保護三個方面，分析數據表明，溫州在商標品牌的申請注冊、產權保護方面業績突出，但在發展培育、質量提升方面處于浙江省的后面，主要表現在優質商標品牌的數量少、結構不夠合理，政府精準服務品牌戰略還不完全到位等方面。
第一，通過創新商標品牌管理工作模式，構成市級知名商標、省級著名商標和中國馳名商標“商標品牌梯隊”，在這個當前最能表明中國商標品牌質量水平構成的培育機制和國際商標品牌培育方面下功夫，協調好工商、財政、稅務、金融、公安等政府各相關部門及各社會組織團體，充分發揮政策法規的引領作用，為企業商標品牌發展建設營造優良的外部環境。
第二，針對溫州的支柱產業、主導產業、新興產業的發展變化趨勢，抓住溫州產業集群化、區域化的特征，在制造業品牌、新興產業品牌、高科技產業品牌、旅游服務業品牌、農產品地理標志品牌、綠色海洋產業品牌、文化創意產業品牌的精準培育上下功夫。對于一些公共資源、產品的商標品牌(如自然風光、名勝古跡、歷史文化遺產等)，政府各相關部門都應成為商標品牌的積極培育者和建設者。同時，在優秀商標品牌企業的塑造、品牌結構優化、產業集群品牌與區域品牌質量的提升等方面，制定一系列可行舉措，以產業促品牌，以品牌興產業。
第三，充分挖掘溫州各開發區、縣、鄉、村、街道、協會等在商標品牌發展建設工作中的特色，總結經驗，不斷加大區域品牌、優勢產業集群品牌的培育力度，大力支持企業和地方實施集群化品牌發展戰略，使產業集聚的發展更上一層樓，進一步引導、培育、提升產業集群品牌質量。對各區縣鄉鎮等具有地方特色的產業集群，以行業協會（及各種民間行業組織）牽頭，主動積極發揮政府指導的作用，重點在集體商標注冊、地理標志證明商標的申報方面，充分發揮溫州縣域經濟的優勢，在經濟強鎮、商貿物流重鎮、文化旅游名鎮的商標品牌建設上加大力度。
三、強化國際化品牌戰略
外向型經濟是未來溫州經濟發展的重要戰略之一，進一步開拓挖掘國際化商標品牌，在做好國內市場的同時，充分利用國際市場，從傳統的“低成本國際化戰略”向“品牌國際化戰略”轉變。緊緊抓住黨中央國務院提出的“一帶一路”經濟發展契機，充分利用溫州海外僑胞多、僑團多、分布廣，“一帶一路”沿線的許多國家和新興經濟體與溫州經濟互補性強的有利條件，把過去企業“走出去”大多是自發、無序、無目標的經濟行為，變成用好、用足國家戰略政策，發揮政府組織、團體的影響力，有組織、有秩序、有目標的“走出去”。走國際化品牌道路，給溫州的出口經濟產業打上鮮明深刻的烙印，在國際上讓溫州企業的商標品牌和城市品牌映照出更加輝煌的溫州形象，不斷促進溫州企業商標品牌的國際化發展。
在強化國際化品牌戰略中要注意，一是進一步推動商標國際注冊。雖然溫州在這方面取得了一定的成績，但從長遠來看，還要進一步提升國際化宣傳，引導更多的企業進行商標國際注冊。二是建立優化政府各部門聯合調研機制，定期對轄區企業尤其是外向型企業調查摸底、建檔，建立信息較為完備的基礎數據。三是結合地方經濟產業特色，制訂商標國際注冊時間表和“溫州制造精品”指導目錄，以擁有馳名、著名商標的出口企業及重點培育和發展的出口品牌企業為重點，加強幫扶指導。對出口貼牌加工企業，在適當的情況下要注重創建自己獨立的商標品牌。政府和社會要為出口企業到銷售國進行商標國際注冊營造優良的環境和條件。四是完善商標國際注冊激勵機制，對在國外有效注冊商標的，按每件商標實際支出費用給予一定比例的補貼。此外，在品牌國際保護、國際化運營等方面，也要采取一定的戰略舉措，深入實施國際化推進工程，著力培育一批自主品牌，借助于新興產業的后發優勢，力爭打造出在國際市場具有較大影響力和競爭力的世界知名商標品牌。
四、提升“溫州制造”品牌戰略
制造業是溫州的傳統支柱產業，曾經造就了溫州經濟的輝煌。雖然近些年受傳統產業轉型升級和結構調整的影響，遭到了較大的沖擊，但其基礎好、實力強，在品牌發展建設上成績突出。在目前溫州行政認定的69件中國馳名商標中，有65件屬于制造業，占到了近95%。做大做強傳統優勢產業品牌，不斷提升制造業品牌建設水平，搭乘 “中國制造2025”的快車，盡快融入先進制造業優先發展、傳統制造業轉型升級、推動生產型制造向服務型制造轉變中，充分利用溫州現有制造業的良好基礎，選取一定數量的先進制造業，加強自主品牌培育升級，在不斷強化國內中國馳名商標培育的基礎上，著重發展塑造出一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的制造業品牌，借助“一帶一路”契機，沖出國門，走向世界。同時注重培育優秀品牌商品的前向和后向產業鏈條上產品的商標品牌創建，通過優秀品牌帶動整個產業鏈條從品質經濟到品牌經濟的轉型升級，構建溫州制造業商標品牌縱向一體化發展戰略，從而帶動溫州制造業關聯產業的不斷發展，形成優秀制造業產業鏈橫向一體化提升，再創溫州制造業的輝煌。
要強化區域、集體品牌戰略。溫州經濟的突出特點是中小微企業數量多，企業集群化、聚集性強，區域化、行業化顯著，這為發展區域商標品牌、集體商標品牌創造了良好條件。溫州在這方面取得了一些成績，積累了一定的經驗，但還要進一步健全、創新區域商標品牌質量提升機制，充分利用溫州經濟開發區、工業園區等產業集中的特點，加強區域、集體品牌培育，根據區域產業發展規劃，深入優化“區域商標品牌”發展戰略。在產業集群區域和鄉鎮，以公共品牌培育為發展重點，提升集群產業的可持續發展力和市場競爭力，促進品牌經濟與產業發展、區域發展有機融合，不斷提高區域經濟的綜合競爭力。著力提升產業集群的綜合品質，提升產業核心競爭力，使中小微企業可持續健康發展。
要“深耕”綠色生態屬地化品牌戰略。溫州得天獨厚的地理區位優勢和天然的綠色生態環境，造就了眾多獨特的農、林、果、蔬、水等綠色產品，形成了溫州發展建設屬地化商標品牌的先天優勢。要充分利用這一優勢條件，扶持發展具有地方特色的屬地化品牌。特別是對“三農”以及漁業經濟組織和企業做好商標品牌宣傳，引導他們注冊商標，打造農產品、海洋水產品品牌，并依法規范商標品牌、地理標志商標品牌的使用。有計劃、有組織地指導產品商標、地理標志所有者爭創具有重大影響力的品牌。加快推廣使用地理標志證明商標產品專用標識，在督促地理標志證明商標所有者認真履行管理義務的同時，落實政府相關部門、人員責任，制訂農產品公用品牌商標的使用和管理規則。通過優勢企業品牌運作延伸產業鏈，結合互聯網傳播及現代流通和營銷體系提升當地特色農產品的品牌效應。推廣“公司+商標品牌(地理標志)+農戶（海洋水產品養殖戶）”產業化經營模式，不斷加強進入市場的組織化程度，加大產品、產業規模，強化市場競爭力。不斷深入挖掘地理標志證明商標產品資源調查工作，在精準扶貧過程中充分發揮綠色生態屬地化農產品的市場影響力，擴大宣傳，樹立品牌。及時總結推廣“商標品牌脫貧富農”工作經驗，強化計算機信息網絡交流平臺的溝通，不斷健全農業商標品牌建設工作機制，轉變農業低小散發展方式。
要推進綠色海洋產品和綠色海島旅游品牌發展戰略。溫州擁有豐富的海洋資源，海洋產品花樣繁多，海洋、海島、海岸風光秀美，一年四季天氣溫潤適宜，海島、漁村民俗文化獨特，圍繞海洋發展經濟潛力巨大。不斷擴大海洋經濟占溫州經濟的比重，已經被確立為今后溫州經濟發展的戰略任務之一。牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，保護環境，借鑒國內外成功經驗和做法，打造綠色海洋產品和綠色海島旅游品牌，具有一定的后發優勢。
要挖掘打造原生態自然風情、地域民俗品牌發展戰略。溫州優越的自然地理位置，造就了美麗的山川、河流、海洋，悠久厚重的歷史文化，孕育了溫州許多動人的歷史故事，保留、傳承了豐富的地域民俗歷史文化遺產。這些豐富的地域民俗文化資源，為溫州選擇實施原生態自然風情、地域民俗品牌戰略，創建歷史文化名城、旅游觀光名城奠定了堅實的基礎。要充分利用好這些資源，打造溫州本土IP（intellectual propety），創建地域文化產業品牌。對影視演出、新聞出版、廣告會展、旅游娛樂及各種新媒體等企業開發原創性文化產品給予一定的政策支持，對公共文化資源商標注冊要給予有效的保護，使溫州悠久深厚的歷史文化遺產得到可持續發展。

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