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名人姓名權與名人商標權發生沖突的原因
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通過名人自身的努力，名人姓名權具有了潛在的商業價值。這些潛在的商業價值是可以通過商業活動從而轉化為經濟價值。名人姓名權的經濟價值也在不斷地被挖掘。因此，“名人”商標行為不管是從名人先前支付還是預期收入的這兩個角度來看，都侵犯了名人的財產利益。普通商標很難成為馳名商標。普通的商業行為很難成為馳名商標，如果使用名人的名字，將大大提高知名度和效益。
由于公眾人物具有不同于普通社會成員的社會影響力和號召力，這種不同主要體現在公眾人物姓名的商業價值高于其人格屬性中的指代性價值，這種價值帶來的競爭優勢和商業地位也是其他無法相提并論的。但是由于高昂的代言費用，并不是所有企業都能夠獲得公眾人物的授權，從而合法的使用其姓名。因此知名公眾人物姓名被其他企業或個人搶注或者秘密注冊的現象也就越來越多，“喬丹案”當屬典型，籃球巨星“喬丹”以侵害了自己姓名權為理由而主張撤銷“喬丹體育”的“喬丹”商標，而引發的糾紛長達數年之久。不過終究 “喬丹體育”還是獲得了核心“喬丹”商標的維持，這一系列糾紛中的法律問題也是十分復雜的，簡單來講，導致這一結果的原因是“喬丹”先生沒有在法律規定的合理期限內主張他的姓名權。由此可以看出，在當今社會強化公眾人物姓名權保護變得更為重要。

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