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網絡商標及網絡商標侵權類型

1.網絡商標概述
商品經濟的發展使得作為經營性標記的商標、商號突破了傳統的標志和區分功能，其財產價值日益凸顯[1]。而互聯網對商品經濟的滲透使得該種無形財產價值不斷增值。網絡商標實質上就是傳統商標在網絡世界中的延伸，相比傳統商標，其具有如下特點：其一，網絡商標具有很強的技術性，它必須依附于現代網絡技術，如域名、關鍵詞廣告、原標記等。其二，網絡商標的構成要素更加生動豐富，如動態的flash形式。再三，網絡商標廣告功能更突出，體現在網絡商標和商品本身分離，只能以圖片、視頻等數據電文形式展示商品和服務。其四，網絡商標凝結的商品聲譽、商業信譽更突出，商譽一旦受損很難恢復。最后，在網絡商標侵權案件中，商標權人維權難度更大。
2.網絡商標的侵權類型
正是基于網絡商標的上述特性，所以相比傳統的商標而言，網絡商標侵權糾紛的環境更加復雜。首先是涉案主體增多。在網絡商標侵權糾紛中，涉嫌侵權的行為人不僅包括商標權人特定的競爭對手、網絡技術服務提供商，同時還有數量不確定的一般網絡用戶。其次，在互聯網環境下，侵權的行為方式更加隱蔽。基于電子證據的不穩定性，當侵權人面臨被控訴的危險時可以快速銷毀證據。最后，網絡商標侵權對商標權人的危害性更大。因為互聯網本身的虛擬性和交互性，行為人可以很容易地實現“傍名牌”卻不容易使自己受追訴，但是損害結果卻很難消除。目前主要的網絡商標侵權類型有以下幾種：
(1)與域名有關的商標侵權
域名，一般由字母和數字組成，用來標志某一臺計算機或計算機組在Internet上的電子方位。作為域名的主體部分，一般都展現著商品和企業的典型特征，相當于現實中的門牌號。域名實行申請注冊和先申請原則，正是因為域名作為一種網絡資源具有稀缺性，因而在域名注冊實踐中就會出現搶注域名的情形。
搶注域名的最終后果就是淡化商標權人商標和特定商品(或服務)的對應性，削弱商標的廣告和宣傳功能，劫獲商標權人在長期的經營和廣告宣傳中獲取的商品聲譽和商業信譽，構成對商標權人利益的侵權；同時，也相當于阻斷了商標權人的商品(或服務)在互聯網領域開辟市場的權利。
因為目前域名的組成元素有限，加上域名的跨國性，域名在注冊時可能因為諧音、字符形態相似出現與商標權人商標相同或近似的情況，針對這種情況不宜認作網絡商標侵權行為。在個案中，可以考慮是否構成不正當競爭行為；另外，商標權人可以要求注冊申請人做適當的區分標志和必要的申明。
(2)與鏈接有關的商標侵權
鏈接作為跨越式的網頁聯通技術，在暢通、整合網絡信息、提高信息流通效率等方面發揮了不可替代的作用，但同時也為不法分子進行商標侵權提供了便利條件。作為以鏈接形式表現的網絡商標侵權主要體現在深層鏈接中，具體又可分為視框鏈接(也叫加框鏈接)和埋置鏈接。
視框鏈接是指通過HTML編碼，使瀏覽器的窗口分為若干小窗口，各窗口的廣告內容可以同時獨立呈現在用戶面前，也即設鏈者的廣告框和被鏈者的網頁信息同時出現在設鏈者的視框網頁中,造成設鏈者和被鏈者網頁信息的混同，或使網絡用戶誤認為兩者存在某種商業聯系。
埋置鏈接是指設鏈人把被鏈人的網址信息等埋置在原設鏈網頁的HTML編碼中，網絡用戶訪問設鏈人網頁時，瀏覽器就會自動訪問被鏈網頁的信息，從而在高速緩存中復制被鏈網頁的信息(迎合網絡用戶需要的信息)，其與傳統商標侵權中的反向假冒極其類似。
(3)與搜索引擎有關的商標侵權
與搜索引擎有關的網絡商標侵權行為主要表現為元標記侵權和競價排名。元標記是置于網站的源代碼中的一種軟件參數，是一種機器語言。作為底層運作的程序，雖然一般的網頁瀏覽者并不會看到它，但其是產生搜索結果的依據(又叫隱形商標侵權)。元標記商標侵權一般表現為行為人故意把商標權人的商標信息設置在自己網頁的元代碼中，當網絡用戶輸入商標權人的商標信息時侵權行為人的網址就會以鏈接式列表的形式出現在搜索引擎中。
競價排名是對系統自動搜索進行的一種人為干預，首先由廣告主購買關鍵詞和競價排位，搜索引擎根據廣告主的出價來排位，出價越高，與之有關的關鍵詞搜索結果在搜索引擎頁面顯示的位置越靠前，越醒目。搜索引擎技術服務提供商往往基于可觀的廣告收入，對廣告主“傍名牌”的行為視而不見，甚至把侵權行為人的廣告鏈接放在商標權人的前面。
這些新型的商標侵權行為伴隨著互聯網的產生而產生，滋生速度驚人，即使像歐美這樣的發達國家，對其法律規制也處在探索階段。

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網絡商標及網絡商標侵權類型