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(一)反向混淆的定義
商標的主要作用在于識別和區分商品的來源，為了保護消費者，避免社會公眾在商品來源上發生誤認，商標法中就出現了商標混淆理論，將混淆的可能性作為判定商標侵權的標準。
傳統的商標混淆是指在后商標使用人在相同或類似商品上使用了與在先注冊商標權人相同或近似的商標，使消費者對商品來源產生誤認，誤以為在后商標使用人提供的商品來源于在先商標使用人，即正向混淆。
所謂反向混淆(reverse confusion)是與傳統意義上的正向混淆相對而言的，即在后商標使用人對商標的使用已使之具有較高的知名度，以致于消費者會誤認為在先商標使用人的商品來源于在后商標使用人或認為二者之間存在某種聯系。實踐中，在后商標使用人可能將他人先注冊的商標用作商標、商號、商品名稱等商業標識。
(二)反向混淆的特殊性
反向混淆和傳統的混淆存在著很大的區別，兩者的側重點不同，所以不宜適用傳統的混淆理論來解決該類侵權案件。反向混淆的特殊之處主要表現在三個方面：
1.侵權主體的特殊。正如形象戲稱該類侵權案件為“蚊子叫板大象”所描述的，在反向混淆侵權案件中提起訴訟的往往是實力弱小的小企業，而侵權主體卻是有著雄厚實力的大企業，所以是以大欺小，正好與傳統混淆的訴訟主體相反。
2.侵權目的的差異。由于反向混淆案件的侵權主體往往處于市場優勢地位，該類型侵權的方式是侵權主體利用其優勢地位將貼附權利人商標的產品進行廣泛轟炸式宣傳，從而淹沒商標權人的商標功能，所以并不存在傳統混淆“搭便車”式的侵權目的。
3.損害后果的多樣。傳統混淆的表現是攀附他人的商標價值，而在反向混淆中損害不僅表現為割裂了權利人和其商標的聯系，損害了權利人的商譽，還阻礙了商標權人進一步的市場開拓，所以需綜合考量各種因素才能真正救濟商標權人的損害。

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商標反向混淆概述