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商標文化的含義與價值
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1.商標名的文化含義
人類社會對“名”的看重由來已久,名的榮譽、權利、利益、權威性附加值眾所周知。從管理學的角度講,存在職務職權屬性與非職務職權屬性“名”屬于非職權屬性中的權威性、人格與感召力及影響。名的信譽能力對于企業與產品品質、市場占有率都有極大影響,會形成行業內乃至區域、整體經濟中的權威性、不可替代性與感召力。商標的名,是由幾部分積累組成的:①商標科技文化含量的優越;②商標企業經營管理文化與形象優越;③商標研發、形象、性能、設計的優越;④商標產品生產品質的優越;⑤商標廣告推廣的優越;⑥商標市場營銷與服務的優越;⑦商標企業在行業中的突出;⑧商標企業產品綜合知名度與資本實力。
2.商標經濟文化價值內涵
商標經濟文化學體現在商標的文化價值的拓展與提升,包括商標企業公司、產品的價值管理,生產、廣告、市場宣傳推廣、市場營銷消費服務管理諸多方面,是經濟學、管理學、市場營銷學及技術、藝術與方法論的綜合價值體。商標文化的價值是蘊含在商標自身科技文化專利及商標企業、產品市場每一個環節行為中,是密不可分的。從商標自身的發明專利定位到生產產品的科技文化含量、形象、性能品質特質,成本、價格、市場利益體系消費觀念與使用方法的引導,產品的維護服務等。現代商標經濟文化關于價值觀念,區別于以往的理論,既包括形成企業產品的各種資源、材料,企業24經背管理形成形象文化,生產、市場的價值,又包含滿足消費的使用價值。

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