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商標品牌之歌唱響“草原云谷”

來源：知識產權報

內蒙古自治區烏蘭察布市風景秀麗，特色農畜產品資源豐富，素有“草原云谷”的美譽。“近年來，在烏蘭察布市委、市人民政府的領導下，烏蘭察布市大力實施商標品牌戰略，并取得了可喜的成績，全市注冊商標規模迅速擴大，地理標志證明商標大幅度增加，取得了歷史性突破。”烏蘭察布市市場監督管理局副局長劉吉明介紹，截至今年上半年，烏蘭察布市共有注冊商標9647件，較2015年末增長了3倍多；地理標志證明商標26件，位列內蒙古第二位，較2015年末增長了6倍多。

政策扶持促商標工作全面展開

“豐鎮月餅”“卓資熏雞”“烏蘭察布馬鈴薯”……這些響當當的品牌背后離不開烏蘭察布市委、市政府重視商標品牌工作。近年來，烏蘭察布市大力實施“品牌興市”戰略，建立商標品牌政策扶持體系，出臺了《關于實施商標戰略推進品牌興市工作實施意見》《烏蘭察布市知名商標認定和保護辦法》《烏蘭察布市馬鈴薯地理標志證明商標使用與管理辦法》等系列文件。今年，為繼續推進商標品牌戰略的實施，烏蘭察布市延續和加大政策性的鼓勵資助措施，并將商標工作納入地方政府和部門年度實績考核內容，實現商標戰略工作由部門行為提升為政府行為，建立起“政府主導、市場主推、企業主體、行業引導、部門推進、行業促進、社會參與”的商標品牌戰略長效工作機制。

企業是市場主體，為了將政策落到實處，烏蘭察布市通過實施政企聯動、市場化運作，定制服務、定向幫扶、定期指導，及時為企業制定商標策略，培育企業“無標注標、有標創牌”，宣傳發動，建立了商標品牌宣傳服務體系。

馬鈴薯是烏蘭察布特色農產品，2012年，“烏蘭察布馬鈴薯”地理標志證明商標獲準注冊。近年來，烏蘭察布市舉辦多種活動，設法將外地客商“引進來”，讓本地特色“走出去”。“僅2018年召開的‘烏蘭察布馬鈴薯專場推介會’‘烏蘭察布農民豐收節暨農畜產品進京銷售對接會’就達成馬鈴薯采購意向2.6億元。”烏蘭察布市市場監督管理局相關負責人介紹。

豐鎮月餅是烏蘭察布市豐鎮市的特色產業，同時還被列入非物質文化遺產名錄，傳承了世世代代豐鎮人民的精神情感和味覺記憶。自2015年“豐鎮月餅”地理標志證明商標獲準注冊以來，豐鎮市舉辦了豐鎮月餅美食節等活動，帶動豐鎮月餅產業規模不斷擴大，已建成了面積13萬平方米，集月餅糕點加工、包裝、銷售及油脂深加工一體的產業園區，實現年銷售3.2億元。目前，豐鎮市有近200家從事月餅生產加工的企業和作坊，打造出知名度較高的“馬佳園”“海鵬”“康美”等品牌。

烏蘭察布市另一傳統名吃是擁有百年歷史的卓資熏雞。“卓資熏雞”地理標志證明商標獲準注冊后，為卓資縣熏雞產業的進一步發展壯大帶來了新機遇。目前，從事卓資熏雞生產加工的企業8家，作坊22家，年產值達到1.5億元，成為卓資縣第三產業的龍頭。

在宣傳打造品牌的同時，更要重視做好商標品牌保護工作。烏蘭察布市建立了商標品牌維權保護體系，通過與相關部門聯動專項整治、與企業聯手打假維權等方式，深入開展“查侵權、打假冒、保名優”行動，及時受理和查辦各類商標侵權投訴案件，打擊侵犯注冊商標專用權行為，堅持“創牌”和“護牌”有效統一的原則。“我們先后出臺了《烏蘭察布市知識產權執法保護專項行動方案》《烏蘭察布市知識產權執法‘鐵拳’行動方案》《關于進一步加強地理標志保護工作的通知》等文件，嚴厲打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品違法行為，進一步提高我市知識產權保護意識，有效凈化了市場環境秩序。”烏蘭察布市市場監督管理局相關負責人介紹。

今年，在烏蘭察布市市場監督管理局等相關部門的幫助下，商都縣鑫磊蔬菜專業合作社（下稱鑫磊合作社）為“商都縣西芹”上了“保險”，與中國平安財產保險股份有限公司烏蘭察布中心支公司簽訂了商標侵權損失補償保險。“商都縣西芹”是烏蘭察布市的地理標志保護產品，2017年，“商都縣西芹”地理標志證明商標獲準注冊。成立于2008年的鑫磊合作社是一家集蔬菜生產銷售、技術指導、信息服務于一體的農民專業合作社，商都西芹是該合作社的王牌農產品，遠銷國內多個省市。“今年，我們為西芹購買了商標保險，為品牌農產品走向全國和打擊假冒‘商都縣西芹’撐起了‘防護傘’。”鑫磊合作社相關負責人表示。

地理標志成精準扶貧重要抓手

過去提起烏蘭察布市，貧困是繞不開的話題。近年來，烏蘭察布市市場監督管理系統將地理標志作為精準扶貧工作的重要抓手，制定實施了一系列行之有效的政策措施，借助“商都縣西芹”“烏蘭察布馬鈴薯”等地理標志商標的影響力，推進農戶依靠龍頭企業實現共贏式發展，打造利益共享機制，實現貧困戶的穩定脫貧。

商都縣西芹種植面積占商都縣總種植面積的26％，占總產量的17％，是商都縣支柱產業之一。“商都縣西芹產業在精準扶貧過程中占據至關重要的地位，增加就業人口3萬人，提高農民收入累計8700萬元；促進服務業發展，每年為餐飲業創造約200萬元的收入，帶動了物流產業蓬勃發展，每年累計為物流業增加1500萬元收入。”鑫磊合作社相關負責人介紹，以鑫磊合作社為例，目前，該合作社擁有社員670戶，其中貧困戶65戶，社員共計2000余人，年產西芹、馬鈴薯等各類綠色蔬菜超3萬噸。“預計未來，商都縣西芹種植面積將達到15萬畝，創造經濟收入將超16億元，為精準扶貧做出更大的貢獻。”

地理標志企業積極作為，烏蘭察布市精準扶貧工作不斷實現新突破。內蒙古民豐薯業有限公司是被許可使用“烏蘭察布馬鈴薯”地理標志商標的公司，該公司以產業扶貧為導向，面向全市馬鈴薯種植大戶免費舉辦培訓班40余期，培訓人數達3000多人，免費發放實用技術資料1萬余冊，給種植戶增加了近4.5億元的收益。同時常年堅持為貧困農戶無償提供優質種薯，現已累計達到1.5萬噸以上，價值3000萬元以上。

“未來烏蘭察布市將繼續聚焦商標品牌建設工作，在商標品牌監管、服務、宣傳等方面再發力，對已確定的特色產業商標品牌建設制定出實施方案，確保烏蘭察布市的商標品牌建設工作有序推進，助推烏蘭察布市經濟高質量發展。”劉吉明表示。

標簽：玉林馬鞍山淄博承德荊門長白山三亞曲靖

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