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商標改革釋放紅利荊楚大地熠熠生輝

來源：中國知識產權報

金秋九月，湖北丹桂飄香，碩果累累，國家知識產權局組織的“商標注冊便利化改革提質增效記者體驗行”活動走進了荊楚大地。來自中央主流媒體的10多名記者來到湖北省襄陽市、宜昌市和恩施州，近距離感受開展商標注冊便利化改革及實施商標品牌戰略所取得的成效，挖掘湖北省知識產權部門實施品牌強省戰略、推動經濟高質量發展的做法與經驗。

“雖然經歷了一次疫情的大考，但是湖北省的商標申請總量不降反升，實現了逆勢增長。近年來，湖北全面實施知識產權戰略和品牌強省戰略，引導企業牢固樹立品牌意識，開展品牌提升專項行動，努力推動‘湖北產品’向‘湖北品牌’轉變。截至今年6月底，湖北省有效注冊商標達60.57萬件，同比增長24.2%。其中，地理標志商標459件，地理標志保護產品總量165個，居全國第二位。今年上半年，全省新增商標注冊申請8.8384萬件，同比增長9.4%。這些成績的取得，離不開商標注冊便利化改革以及市場主體對商標等知識產權的重視。”湖北省知識產權局副局長程浩表示。

深化改革助推產業升級

近年來，國家知識產權局深化商標領域“放管服”改革，持續推進商標注冊便利化改革，湖北省知識產權部門以設立商標受理窗口為契機，全面提升涉企服務質量和效率，實現商標受理窗口覆蓋全省市州，“少跑腿”成為湖北省內市場主體辦理商標業務的“新常態”。

“隨著商標注冊便利化改革的推進，襄陽設立了商標受理窗口，我們自己申請注冊1件商標只需要兩三百元。”際華三五四二紡織有限公司紀委書記曾偉良介紹，企業一直很重視商標注冊等知識產權工作，便利化改革讓企業申請注冊商標更加省時、省力。

9月21日，在襄陽市政務服務中心，襄陽市牛肉面產業協會會長李偉向記者們展示了剛剛領取的“襄陽牛肉面”集體商標注冊證。“襄陽人民離不開牛肉面，而牛肉面也已經成為襄陽人生活的一種習慣。有了‘襄陽牛肉面’集體商標以后，我們計劃在未來3年至5年內，在全國發展牛肉面館6萬余家，讓更多的人吃到正宗的襄陽牛肉面。”李偉表示，該協會將借助品牌優勢，進一步規范牛肉面的制作工藝，加大對原材料的監督和管理，助推產業升級，將襄陽牛肉面產業做大做強。

“近年來，襄陽市市場監督管理局緊緊圍繞地方支柱產業品牌建設、‘襄’字號農產品特色品牌培育、現代服務業品牌成長3個重點，通過不斷深化商標品牌運用及保護，激發市場主體商標品牌建設活力，服務襄陽經濟社會發展大局。”襄陽市市場監督管理局局長郭方芳表示，今年1月至7月，襄陽市新增商標注冊申請5517件，同比增長22.4%，有效注冊商標總量達3.1399萬件，襄陽市的地理標志品牌逐步進入快速發展期。

無形資產“貸”來真金白銀

作為水電之都，同時也是國家知識產權運營服務體系建設重點城市，近年來，宜昌市深入開展品牌提升專項行動與“主體喚醒”工程，商標品牌建設發展基礎不斷夯實，市場主體商標意識不斷增強。截至今年7月底，宜昌市有效注冊商標總量達3.5694萬件，居全省第三位；擁有地理標志商標71件，地理標志保護產品7件，馬德里國際商標注冊申請量居全省地市州首位。

“2018年底，我們因技術創新、工藝改造，急需一筆資金，為了拓寬融資渠道，經與武漢農村商業銀行宜昌分行協商，用‘宜’商標進行質押貸款，幫助我們把知識產權轉化為真金百銀。在宜昌市市場監督管理局的指導幫助下，我們很快辦理了商標專用權質權登記，繼而獲得銀行發放的500萬元貸款。在疫情期間，我們已經提前還清了這筆貸款。”在宜昌市自貿區商標受理窗口，湖北宜紅茶業有限公司財務總監朱吉祥正在辦理抵押貸款結清手續，談起商標對企業發展的重要作用，朱吉祥頗為感慨地表示，“以前，我們都不知道還可以用商標進行抵押貸款。今后我們會好好運用商標這一無形資產。”

在小小的商標受理窗口前，有前來結清貸款的，也有辦理貸款的。湖北楚園春酒業有限公司辦公室負責人剛剛辦理了商標專用權質權登記，這一次，該公司要用3件商標進行質押，貸款金額為1800萬元。“我們公司主營業務是白酒，但是隨著業務范圍的擴大，我們打算生產經營黃酒。通過商標專用權質押貸款，有效地緩解了公司的資金壓力。”該負責人表示。

因地制宜發揮品牌效應

一方水土養育一方人。作為全國運用地理標志精準扶貧十大典型地市之一，恩施州因地制宜，將“恩施硒茶”商標與茶產業發展相結合，發揮品牌“點金”作用，茶葉變成“金葉子”、茶樹變為“搖錢樹”，為老百姓帶來了實實在在的利益。“叫響特色，打造‘四牌（硒品牌、區域公用品牌、地標牌、旅游牌）’是恩施州商標品牌發展的工作思路。恩施州硒資源豐富、旅游資源豐富、地理標志產品資源豐富，這是恩施州的特色和亮點，也是我們打造品牌的底氣和信心。”恩施州市場監督管理局黨組書記段懷剛的一席話擲地有聲。

“今年因為疫情的原因，從事旅游行業的企業都受到了一定的影響。但是，我們非常注重品牌的打造，通過完善公司的商標體系，更好地推廣我們的品牌。”在恩施州商標受理窗口，恩施大清江國際旅游度假區有限公司辦公室主任劉永濤表示。

“自從商標受理窗口設立以來，每天大約會有200至300人次前來咨詢相關業務。在恩施州的8個縣市還設有咨詢窗口，為申請人提供商標申請資料、收費標準等服務。我們還設立了微信群，申請人通過郵寄的方式就可以辦理相關業務。”恩施州商標受理窗口負責人李志擁表示。

作為恩施紅茶行業的龍頭企業，利川市飛強茶業有限責任公司總經理卓萬凱對品牌工作感觸頗深：“我們專注紅茶領域24年，沒有被市場所淘汰，歸根到底就是品牌的作用。截至今年8月底，我們的銷售收入較2019年同期增長了9%。在疫情影響之下，能夠取得這樣的成績，商標品牌起到了關鍵性的作用。”

“今年以來，湖北正在全力推進為期3年的品牌提升專項行動，激發創新創造活力，發揮品牌在引領全省經濟復蘇發展中的重要作用，突出重點產業、品質特色、荊楚文化、焦點產品，強化制造業品牌提升、農產品品牌提升、服務業品牌提升，全面提升湖北品牌的知名度和美譽度。”湖北省知識產權局局長彭泉表示。

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