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品牌經營時代的到來

企業經營經歷了以下幾個階段。

(1)產品經營時代。在資本主義工業時代初期，科技比較落后，生產力水平低下，社會上物質產品供應不足，市場需要不能得到充分滿足。在這種形勢下，消費者主要關心的是能否買到產品以滿足其個人的基本生活需要。對于企業來說，只要生產出產品就能賣出。所以說，在產品經營時代，企業將重點放在考慮企業內部自身，通過提高生產率，從而降低成本，擴大生產規模，最終向追求低價的消費者提供更多的廉價商品。與這個經營時代適應的是，企業產生了以產品觀念為主導地位的經營觀念。這種觀念認為，只要能降低生產成本，就能因價格上的優勢，把顧客拉到自己身邊。企業把注意力集中在產品的精心制作上，而根本不去考慮企業以外的市場，不去考慮消費者，也不去考慮產品在市場上是否受歡迎。這種經營思想只在商品經濟不太發達的時期發揮作用，隨著經濟形勢的變化，它將逐漸成為歷史。

(2)資本經營時代。伴隨科學技術的突飛猛進，生產率有了顯著的提高，企業生產能力急劇擴大，產品市場也有了極大的繁榮。早在19世紀下半葉，企業經營已由單純重視產品發展到重視資本經營，由于科技水平的提高帶來競爭程度的加劇，社會上供給相對過剩，企業內部開始以直接或間接投資等方式開始跨國經營，內部財務關系復雜化。為了更好地加強競爭優勢，企業的經營活動逐步轉到資本經營上來，并轉而重視財務管理。在這個時期，企業確定的經營目的是：在利潤最大化原則下使資本在再生產過程中實現保值和增值，使資本運營更有效率，并能不斷地實現資本擴張。在資本經營時代，生產經營活動是資本運動的前提，物質運動是資本運動的基礎，資本運動則是企業生產經營活動和物資運動的綜合反映。可以說，資本經營時代是企業經營開始邁向成熟經營的重要時期。

(3)品牌經營時代。毋庸置疑，生產力水平發展到一個更高階段時，市場上的商品不僅會數量急劇增加，而且花色品種也開始日新月異，而隨著生活狀況大幅度改善后，人們在消費欲望加強的同時消費需求和心理亦日趨復雜化。這時，企業如只單純進行產品或資本經營顯然已不合時宜。企業為了永久性地刺激引導消費者的購買行為，除了在提高產品質量、開發新產品等方面大下工夫外，創造獨立的、唯一的、固定化的產品品牌，大力營造品牌形象，提升品牌知名度成為企業經營的重點。在商品經濟經歷了漫長的發展后，人們開始樹立品牌意識，一個品牌經營的時代悄然到來。在這個時期，企業將經營活動重點置于品牌經營上，為了能自如應對競爭對手的挑戰，企業家們必須高瞻遠矚、統籌兼顧、主次分明地制定出各種品牌經營策略，應在一個系統的、有序的戰略平臺上完成各種戰術規劃，品牌戰略應運而生。

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