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媒體談企業(yè)搶注“丁真”商標(biāo)蹭流量：商標(biāo)與產(chǎn)品應(yīng)相輔相成

來(lái)源：澎湃新聞

12月2日在從四川省甘孜藏族自治州理塘縣城回到位于格聶雪山下的家的路途上拍攝的丁真。新華社記者沈伯韓攝

近日，四川康巴小伙丁真的視頻一時(shí)間傳遍全網(wǎng)，連外交部發(fā)言人華春瑩都連發(fā)三推，向全世界介紹丁真。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至12月4日，丁真帶動(dòng)“理塘”“甘孜”搜索增幅分別高達(dá)1400%和760%。

當(dāng)下，流量就是金錢、注意力就是財(cái)富。按照“慣例”，網(wǎng)絡(luò)熱詞很快就會(huì)被有心人注冊(cè)成商標(biāo)。比如，前些年的“藍(lán)瘦香菇”“好嗨喲”等。果然，從11月14日開(kāi)始，國(guó)家商標(biāo)局系統(tǒng)中先后出現(xiàn)了數(shù)十條“丁真”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)，有的來(lái)自企業(yè)，有的來(lái)自個(gè)人，涉及項(xiàng)目包括美容面膜、洗發(fā)液、化妝品等。目前，大多數(shù)申請(qǐng)還在等待受理中。

理論上講，“丁真”并非專用詞匯，允許用于商標(biāo)注冊(cè)。目前，我國(guó)已有多件“丁真”注冊(cè)商標(biāo)，分布于茶、調(diào)味品、腌制品、五金等類別。新申請(qǐng)的商標(biāo)與已有商標(biāo)如果屬于不同類別，不構(gòu)成近似、相同商標(biāo)，可以注冊(cè)。

但是，根據(jù)商標(biāo)法，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。北京市高級(jí)人民法院發(fā)布的審理指南中進(jìn)一步指出，相關(guān)公眾容易認(rèn)為標(biāo)有某商標(biāo)的商品與該自然人存在許可等特定聯(lián)系的，就可認(rèn)定為侵犯了姓名權(quán)。因此，“丁真”作為在先的姓名權(quán)，由丁真本人享有，其他人不能隨便搶注。

目前，已存在的“丁真”商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間均早于2020年4月份，顯然與這個(gè)才火了幾天的丁真無(wú)關(guān)。此后新申請(qǐng)的“丁真”商標(biāo)，除非得到丁真本人許可，否則就應(yīng)該證明自己不是“明知故犯”，有正當(dāng)理由。

其實(shí)，丁真剛剛走紅，就已經(jīng)被各地文旅局“搶”過(guò)一輪了。各地旅游局“搶”丁真，是為了借勢(shì)營(yíng)銷區(qū)域旅游，主要意圖是善意地表達(dá)歡迎與祝福、介紹當(dāng)?shù)孛谰芭c風(fēng)俗。他們賣萌又搞笑地“搶”人，得到了網(wǎng)友的熱情互動(dòng)，掀起了旅游營(yíng)銷高潮。

　與之相反，搶注“丁真”商標(biāo)的“第三人”可以分為兩類。一是為了蹭流量、走捷徑，這種行為不應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)，如果有違反商標(biāo)法規(guī)定的其他情況，應(yīng)當(dāng)予以駁回；二是惡意搶注、惡意囤積商標(biāo)的商標(biāo)獵人，屬于重點(diǎn)打擊對(duì)象。搶“丁真”不是他們第一次出手，也不會(huì)是最后一次。

截至2020年10月底，我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)量已達(dá)2918.2萬(wàn)件，連續(xù)多年居世界首位。然而，在飆升的商標(biāo)數(shù)量背后，長(zhǎng)期存在傍名牌、惡意搶注囤積亂象，令企業(yè)備感頭疼。為了防御，阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”一家子；小米注冊(cè)了“黑米”“玉米”“爆米花”；還有前段時(shí)間“今日油條”對(duì)“今日頭條”近乎一比一的商標(biāo)模仿，逼得“今日頭條”到法院提起訴訟……看似搞笑段子的背后，有關(guān)企業(yè)卻付出了極高的經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本。

我國(guó)不僅是商標(biāo)大國(guó)，還應(yīng)該是品牌強(qiáng)國(guó)。那些蹭流量、傍名牌的企業(yè)應(yīng)該明白，商標(biāo)與產(chǎn)品是相輔相成的關(guān)系。從根本上說(shuō)，起決定作用的是產(chǎn)品和服務(wù)本身，并非吸引眼球的商標(biāo)。“藍(lán)瘦香菇”再紅，產(chǎn)品力不夠，搶注了商標(biāo)也帶不動(dòng)銷售。相反，商品品質(zhì)、服務(wù)過(guò)硬，哪怕是無(wú)中生有，也有可能打造出高價(jià)值的商標(biāo)。

標(biāo)簽：西寧吉林貴陽(yáng) 紅河重慶通化寶雞長(zhǎng)沙

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