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國家戰略助力上海市品牌發展
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品牌已經成為現代產業競爭的制高點,世界各國都把品牌建設上升到戰略層面,品牌的力量不斷彰顯。據《2017滬深上市公司商標品牌價值排行榜》數據顯示,100家上榜企業的商標品牌價值總額達37575.02億元,占“百強”上市公司市值總和的19.02%,商標品牌價值已成為上市公司價值的重要組成部分,是企業發展所不可或缺的核心資產。

在新常態經濟發展背景下,上海作為我國重要的經濟中心、科創中心,在推動品牌戰略過程中,有責任、有義務率先探索一條品牌化、國際化的發展道路。2018年5月10—12日,主題為“中國品牌·世界共享”的首屆“中國品牌日”系列活動在上海展覽中心成功舉辦。活動主要包括首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇兩部分,國務院總理李克強就加強品牌建設作重要批示;會上,來自浙江、山東、內蒙古、上海等省市的50余個參展代表團、近600家國內知名品牌企業、100余家創新型中小企業和近20個品牌服務機構集中展示了自主品牌的魅力。

這些品牌實踐活動有利于在推進路徑方面,從微笑曲線底端向兩邊擴展,這種擴展不僅是在價值鏈上的一種攀升,更是創新的主要表現。往前擴張,可以走到設計領域,從中國制造到中國創造,往后延伸,可以走到服務領域,推動一系列生產型服務領域的新興產業不斷創新發展。對上海而言,各類企業都不應忽視自身品牌的培育和成長,并要努力致力于打造具有全球競爭力的國家品牌;同時,通過國家品牌、城市品牌與企業品牌的互為支撐,形成中國企業大規模走出去的堅強保障。


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