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讓企業文化與品牌文化息息相通
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企業文化主要是對內的,品牌文化主要是對外的。看上去,兩者沒有什么聯系。但實際上,企業文化要支撐品牌文化建設品牌文化也要反映企業文化的精髓。那么,如果這兩者不能默契合作,又會出現什么樣的問題呢?這是我們接下來要討論的話題。

我們說,品牌文化是企業文化的外延表現,因此,兩者的內涵必須一致。試想,可口可樂宣揚快樂、激情、時尚的品牌文化形象,而其企業文化卻是保守、緩慢和郁悶的代名詞,讓帶有類似特質的營銷人員在市場上打造設計好的品牌文化形象顯然會大打折扣的。銀行業的整體形象為厚重、可靠、堅實,如果訴求一種享樂主義的品牌文化就顯得不合節拍。

品牌文化需要借助特定的載體來實現,它是企業文化的外部表現,例如營銷計劃、促銷活動、營銷溝通、客戶關系管理等要體現品牌文化的精髓,符合企業文化的價值觀念。再者,企業文化由內到外延展出來的品牌文化,是對于企業價值觀念的一種強化和肯定。

企業文化是理性的,品牌文化是感性的,兩者應該是“神形兼并”的。只有做到兩者息息相通,才能夠貫徹和宣揚一致的、表里如一的品牌形象。


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