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在中國市場上流行一句話,叫做“開寶馬,坐奔馳”,這似乎已經成為中高端汽車消費者的一種思維定勢,也是兩種車在“駕駛性”和“舒適性”上的互為排斥的競爭優勢。“開寶馬”在訴說其駕駛性能優異的同時,也體現了寶馬的品牌核心價值——“完美的駕乘樂趣”。

“完美的駕乘樂趣”這一品牌核心價值,吸引著一大批社會精英的青睞。在全球范圍內,寶馬的客戶群都是那些成功的專業人士和商界精英。這些專業人士可以是醫生、律師、高級經理、工程師等等。這類消費者,追求的是一種個性、靈性、瀟灑的精神,而這也正是寶馬的核心價值。

為了能夠讓消費者體驗到“完美的駕乘樂趣”,寶馬公司在對汽車的設計過程中,進行了多項研發。如:早在20世紀30年代,寶馬汽車在設計中就運用了雙輪空氣動力學。多年以來,使寶馬汽車以其獨特的設計,在對頂級的駕駛感受和最優化的空氣動力學穩定性之間達到了完美的平衡;在1976年,寶馬公司就采用芯片技術,推出了第一代監控汽車。該車可以及時提醒車主汽車需要保養或需要更換潤滑油。使寶馬汽車都變得更“智能化”;1987年,創新的電子技術使發動機實現自動化控制成為可能。例如氣門開合時間火花塞作用時間以及燃料注人量可以自動化控制,而且還可以將氣壓、氣溫以及負荷都列在考慮范圍之內。所有這一切都強化了汽車駕駛穩定性和驅動格局,更加符合駕駛者對運動性能和穩定性能的要求。

通過寶馬公司的種種努力,這兩年,在中國開寶馬的客戶群體,越來越向寶馬全球的客戶群體—即各個領域成功的商界精英靠攏。“完美的駕乘樂趣”也越來越深入到廣大有車一族的生活理念當中。

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心牌核心價值是驅動消費者認同、喜歡和眷戀品牌的核心