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(1)產品概念。了解消費者對產品概念的理解程度，是否符合企業事先設計的策略，同時也檢驗這種策略是否正確。這樣有助于企業開發出真正符合市場需求的產品。

(2)品牌概念。它反映著產品的內在價值，關系著產品能否建立持久的生命力，了解消費者對品牌的理解程度，并與企業的品牌設計意念進行對比，找出差距加以調整，使之始終配合產品概念的發展。

(3)品牌聯想。了解消費者對品牌的直觀認知，以此判斷品牌的訴求是否反映了品牌的內涵，關系著品牌價值的實現。

(4)品牌知名度。了解消費者對品牌的認知程度，以此檢驗企業的傳播策略是否有效，這也是品牌價值的直觀判斷標準之一。

(5)品牌美譽度。了解消費者對于品牌的感情，以此檢驗品牌在傳播過程中是否準確傳達了策略，或者說是否準確打動了消費者。

(6)品牌形象認知。了解消費者對于品牌的符號、字體、色彩、形象代表等要素的認知程度，檢驗這些視覺要素是否準確傳達了品牌的策略，對于出現的誤差一定要及時調整，否則將削弱品牌的傳達力。

(7)品牌與產品的連結。了解消費者對于品牌的理解是否符合產品的特質，以及產品的品質是否符合品牌所訴求的內涵，要使產品和品牌隨時都保持一種和諧的狀態，使得消費者對產品和品牌的認知始終一致。

(8)品牌試用率。了解消費者認知品牌比例和購買品牌比例之間的差距，從中可以反映品牌的傳播是否打動了消費者，從而檢驗品牌是否真正符合消費者的需求，或者品牌的訴求是否有偏差，可以說品牌的試用率高低是對品牌價值最直接的檢驗。

(9)品牌的市場地位。這是對品牌的一個整體認識，通過與其他競爭品牌進行詳盡的比較，了解品牌對市場的影響程度，以及與競爭品牌的具體差距，從而檢驗品牌策略的準確程度，并對品牌策略保持動態調整。

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