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符號學(xué)與品牌傳播

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符號不僅是社會(huì)的基礎(chǔ),對于提高人們的精神生活也具有重要作用,因?yàn)橄裆罾砟睢⒚褡迩楦小鹘y(tǒng)文化積淀等這些事物都可抽象為某種特殊符號(余明陽等,2005)。符號演示與意義的呈現(xiàn)必然聯(lián)系到品牌傳播問題,因而把符號學(xué)與品牌傳播聯(lián)系起來進(jìn)行探討,但與品牌傳播學(xué)是有區(qū)別的。品牌傳播不只是符號傳遞的手段,也是組織整個(gè)品牌經(jīng)營活動(dòng)的基本途徑之一。從品牌哲學(xué)角度探討“符號學(xué)與品牌傳播”中的一些根本問題,從而提高品牌力、維系和諧品牌關(guān)系,這是品牌經(jīng)營中的重點(diǎn)。符號學(xué)與品牌傳播是要闡明品牌符號的價(jià)值,人們對社會(huì)關(guān)系和地位的認(rèn)識等問題。

對于符號學(xué)與品牌傳播的研究框架,我們認(rèn)為至少應(yīng)圍繞以下幾個(gè)議題展開:(1)探討關(guān)于符號的本質(zhì)及其對品牌傳播的影響;(2)不同的哲學(xué)觀與符號觀的關(guān)系及其特點(diǎn)來探討品牌符號學(xué)的對象、任務(wù)、內(nèi)容、方法等;(3)現(xiàn)代品牌傳播論的發(fā)展及其規(guī)律等若干基本問題。


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