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品牌的不同的種類

品牌除了可以劃分為名牌、非名牌外，還可以根據其他標準，將品牌劃分為不同的種類。

根據品牌名知度，可以將其劃分為當地品牌、地區品牌、國內品牌和國際品牌。當地品牌一般以縣域為界，地區品牌通常以省域為界。

根據品牌持續的時間長短，可以將品牌劃分為短期品牌、長期品牌和時代品牌。短期品牌是指品牌持續的時間非常短，它往往是利用一個偶然的機會，使自己的知名度猛然上升，隨后便不斷下降，最后被人們淡忘。這類品牌就是所謂短期品牌。長期品牌是指品牌持續時間在兩年以上的品牌。這類品牌通常已得到消費者的認同，在市場上占有了一席之地。時代品牌是指能在一個時代暢銷不衰的品牌。典型的有可口可樂、奔馳、麥當勞等等。

根據產品的用途，可以將品牌劃分為資本品品牌和消費品品牌。資本晶品牌是指用來生產各種產品的產品的品牌。資本品有專用性和通用性的區別，品牌在創造產品(資本品)差異方面同樣十分重要。消費品品牌可以分為日用品品牌和奢侈品品牌，日用品也是必需品，一般指大眾購買頻率較高且彈性較低的產品。消費品品牌在創造產品差別方面的重要性歷來為專家及廠商所重視。因為這類品牌一旦贏得消費者的喜歡，就會產生重復購買行為，從而為企業帶來長期利潤，使企業在競爭中站穩腳跟。奢侈品也稱享受晶，主要指用來滿足消費者奢侈消費或炫耀性消費需要的物品。這類物品的品牌有凱迪拉克轎車、夏奈爾5號香水、萬寶路香煙等等。

根據產品生產經營的不同環節，可以將品牌劃分為制造商品牌和推銷商品牌。制造商品牌指生產者(制造商)為其產品設計的品牌。推銷商品牌是推銷商根據其目標市場、結合產品特點和功能而設計的品牌。推銷商品牌更看中目標市場和消費者的偏好，這一點與制造商品牌有所不同。

根據品牌來源，可以將品牌分為自有品牌、外來品牌和混合品牌。自有品牌是廠商自己創造并一直使用的品牌，如HONDA(本田)、TOYOTA(豐田)、SONY(索尼)、熊貓、解放、紅旗、東風、永久、飛鴿等等。外來品牌是指廠商通過特許經營，兼并或收購等形式而取得的品牌。例如香港迪生集團1987年花5 200萬元之巨資收購法國杜彭公司，從而擁有了有數百年歷史的名牌商標S．T．Dupont?；旌掀放浦饕竿ㄟ^合資方式形成的帶有合資雙方品牌的品牌，例如我國原來的琴島一利伯海爾品牌。

根據商品的市場勢力將品牌分為強勢品牌和弱勢品牌。強勢品牌是指具有很強的品牌力、從而在市場上處于領袖地位或有很強的潛在競爭優勢和強勁趨勢的品牌。弱勢品牌是指品牌力相對弱小，從而在市場上只能處于補缺或追隨地位的品牌，也包括那些行將衰落的競爭不利的強勢品牌。

根據品牌成長方式可以將品牌劃分為穩定上升型品牌、瞬間爆發型品牌、重放異彩型品牌、波浪起伏型品牌。穩定上升型品牌是指品牌聲譽長時期處于上升狀態，雖然在局部可能受到損名的挫折，但在成長全過程中聲譽一直是上升的。瞬間爆發型品牌是指品牌因某種機遇而在陡然間獲得高知名度的品牌，不過這類品牌常常如夜空流星一閃而過。原因是這種機遇有很大的隨機性，抓住不容易，抓住后保持瞬間得到的聲譽更不容易。重放異彩型品牌是指品牌在獲得成功后，由于多種原因而沉寂，但一段時間后，又重新崛起，重放異彩。波浪起伏型品牌是指品牌的知名度上升、下降、再上升、再下降……呈波浪起伏狀。許多今天的名牌都曾經歷過這種起伏。不過，如果一種品牌總是處在起伏狀態，或起伏過于頻繁，持續太久，會造成不良后果。

根據產品是內銷還是外銷，可以將品牌劃分為內銷品牌和出口品牌。內銷品牌是指產品在國內銷售時的品牌。外銷品牌是指同一產品在出口時采用的品牌。通常，同一產品內外銷品牌沒有什么不同。不過在下述場合，內外銷品牌就會有所不同：一種場合是產品由內外資合資生產，內銷時，品牌采用本國出資者的品牌；外銷時，采用國外出資者的品牌。另一種場合是，由于風俗習慣、宗教信仰等方面的差異，內銷產品的品牌在外銷時可能因此而不受歡迎，這就需要根據外銷地的情況為同一產品命名被當地公眾所喜歡和接受的名稱。此外，為了牢固占領國外市場，廠商會根據外銷地的經濟社會文化特點，為同一產品設計一個或幾個更易于為外銷地消費者、經銷商所接受的品牌。

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