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2002年《中國CIS年鑒》(首卷)的出版發(fā)行，標志著“中國品牌史學”研究進入了一個快速發(fā)展的重要時期。鑒于CIS這一概念對這諸多方面是無品牌涵蓋的，因此從名實相符的原則出發(fā)，從理論傳播與實踐應用的民族化、大眾化、科學化等方面考慮，經該編委會、評委會討論決定，自第二卷起將《中國CIS年鑒》更名為《中國品牌年鑒》。《中國品牌年鑒2004))主要包括了品牌設計、品牌管理、品牌傳播、品牌保護、品牌價值等關于品牌建設的主要內容。至此，我國拉開了對品牌歷史作更為全面的總體和綜合研究的帷幕。這方面的著作有，魏國的《100個成功的品牌策劃》(2002)、溫衛(wèi)平和李穎生的《中國市場品牌報告》(2003)、世界品牌研究室主編的《世界品牌100強：品牌制造》(2004)、趙琛主編的《中國品牌年鑒》(2006)、林海的《英國品牌的啟示》(2006)、何佳訊編著的《廣告案例教程(第二版)》(2006)、盤和林的《哈佛品牌戰(zhàn)略決策分析及經典案例》(2006)、白光的《品牌失敗的故事》(2006)、薛娜的《經典品牌故事全集》(2006)、余明陽等的《中國品牌報告》(2007)、歐陽友權和柏定國的《中國文化品牌報告》(2007)、馬東岐和康為民的《中華商標與文化》(2007)等。

不僅如此，實際上，在各級各類品牌學者的著述中，都穿插有大量的品牌案例性材料。不過總體上存在如下問題：一是研究視角狹隘，主要局限在對工商業(yè)領域品牌實踐經驗的總結和刻畫；二是品牌案例材料主要是為作者的著述服務，因此帶有很強烈的目的性、支持性甚至片面性；三是品牌史研究主要停留在品牌歷史事件本身，而不是導致這些品牌發(fā)生的生成機制。用英國哲學家羅伊·巴斯克的話講，歷史的世界不是由事件構成，而是由機制構成的。一般而論，一個歷史事件是一個以上原因要素的結果。歷史的生成機制在多層面上運作并受不均衡的各種力量的作用。因此，品牌歷史學家的任務是：在其復雜性中了解這些品牌生成的機制，而不僅是為某個特定品牌析離出一個單一的“原因”。品牌是一種復雜的歷史現(xiàn)象，這種現(xiàn)象自始至今已經參與到許多關系網(wǎng)絡之中。品牌是一個開放的系統(tǒng)，它不僅是構成一個整體的部分，而且也是相互關聯(lián)、互為條件的一部分。為此，必須轉變“品牌史學”的研究范式。

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我國品牌史學現(xiàn)狀及展望