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科學處理葡萄酒地理標志與馳名商標的關系
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地理標志與馳名商標都是重要的知識產權。就葡萄酒企業來說,如果把眼光放在國內,專注馳名商標的宣傳會成功,可以說在生活節奏日益加快,商品種類不斷豐富的今天,馳名商標無疑是一塊金字招牌。維護好、使用好馳名品牌也就會取得不俗業績。但是如果要放眼國際市場,全球戰略,就中國葡萄酒目前的狀況來看,沒有一家企業會有攻城略地的實力。中國的馳名商標在國際競爭中也不會增加更多勝算。

但是一個產區的葡萄酒生產經營企業如果統一在地理標志旗下,共同斥資,統一策略,一方面可以做大做強,另一方面可以避免孤軍奮戰,降低市場進入的成本。地理標志的國際推廣,不僅保護宣傳了產品,同時也會提高產地的知名度,樹立地方政府形象,有利于國際招商引資。集中精力進行地理標志建設,并非放棄獨自品牌。葡萄酒生產企業也要擁有自己獨立的商標,地理標志的建設搞得好對中小品牌來說,受益最大。因為這些小規模的主體可能沒有自己的商標,即使有也沒有精力投入更大的力量宣傳。

因此,地理標志就使中小企業有了更多做大做強的機會。已經取得馳名商標的企業對地理標志就可能不熱情,因為就目前的中國來說,地理標志并不能使企業在市場中獲得更大利益。但是要看到,從長遠眼光來說,隨著葡萄酒產品的日益豐富和葡萄酒消費的多樣化,消費者越來越重視葡萄酒產品的特色、質量,而不是數量,而這種對產品特色、質量的追求,產生了要求其地理來源可以識別和確認的需要。已經取得馳名商標的企業可以成為地理標志的領軍者,在地理標志的發展中會有更多的機會制定規則,占據了有利位置,引導市場發展。


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