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品牌的核心價值定位決定品牌的涵蓋性和擴張力
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品牌的涵蓋性和擴張力取決于原有品牌的核心價值定位。如果品牌的核心價值定位于品牌的功能性價值屬性上，如某品牌與特定產品的技術聯結緊密，代表制造商與特定領域的專業技術有關，那么品牌的涵蓋性和擴張力就弱；反之，如果品牌的核心價值定位在品牌的心理性（情感性）價值屬性之上，體現品牌的文化內涵與象征意義，那么品牌的涵蓋性和擴張力就會提升。

科普菲爾提出了一個品牌概念與品牌的擴張力關系模型，如圖２７所示。


從這個模型可以看出，要使品牌涵蓋性和擴張力逐步提升，“品牌的概念”就要沿著從產品到配方，到專有技術，到利益，再到價值理念的方向逐步發展。由于該模型中的“品牌概念”可以看作品牌的核心價值，因此要使品牌能夠包容更多關聯度低的產品，那么品牌的核心價值必須從產品、配方、專有技術等品牌的功能性價值屬性，向利益、價值理念等更深層次的心理性（情感性）價值屬性轉移。例如，雅馬哈從摩托車延伸到電子琴、卡特彼勒從挖掘機延伸到皮靴等都是基于心理性價值屬性作為品牌核心價值的延伸。


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