欧美日韩国产美女,精品电影一区,精品欧美国产一区二区三区不卡

主頁 > 知識庫 > 品牌擴張與品牌核心價值的定位息息相關

品牌擴張與品牌核心價值的定位息息相關

作為促使品牌增值的戰略工具，企業在進行品牌核心價值定位時，要考慮長期利益，不要為了短期利益而把核心價值定位于品牌的功能性價值屬性上。尤其是當品牌已經有了一定的市場影響力以后，要不失時機地挖掘品牌文化、豐富品牌的內涵，把品牌核心價值引向更高的層次，即從原先的功能性價值屬性發展到情感屬性、自我表現屬性等心理性價值屬性上，用品牌的形象和品牌文化與消費者進行溝通。

如果將品牌的核心價值定位于功能性價值屬性上，一方面，這種定位很容易被侵占，不利于品牌價值的增值。正如大衛·艾克所言，“定位在產品屬性基礎上的競爭者容易出局，但要與惠普和通用電氣這樣以價值觀、企業傳統和人員為基本品牌聯想要素的企業抗衡就非常困難了。”另一方面，現代社會已經進入重視“情緒價值”勝過“功能價值”的時代，亦即感性消費時代。科學技術的發展和市場競爭的日趨激烈，為消費市場提供了大量可供選擇的商品，產品的功能、性能、可靠性等問題在現代技術條件下已不成問題，消費者的核心價值需求已轉變為對品牌的個性化、知名度等心理性價值屬性的需求。因此，如果將核心價值定位于功能性價值屬性上，就會同消費者目前的核心價值需求背道而馳，在激烈的市場競爭中，該品牌無疑會處于劣勢地位。反之，如果將品牌的核心價值定位于心理性價值屬性上，一方面不僅為品牌建立了強大的壁壘，讓競爭對手難以模仿，以抵御競爭；另一方面，定位于心理性價值屬性上的品牌具有較強的涵蓋性和延伸力，容易被應用于企業不同類別的產品上，有利于未來的品牌延伸。

在進行品牌擴張前，企業要首先明確品牌的核心價值定位于哪個層面，要深入分析品牌的核心價值是否支持將要進行的品牌擴張，以及在多大程度上支持該擴張。品牌擴張要遵循已有的品牌定位中的核心價值要素，在擴張中要強化并提升已有的品牌核心價值，不可在違背原品牌核心價值的情況下盲目地進行品牌擴張。否則，不僅不能通過品牌延伸使品牌增值，相反會損害原品牌的形象，降低原品牌的競爭力。

位居世界５００強前列的美國通用電氣集團（ＧｅｎｅｒａｌＥｌｅｃｔｒｉｃ，縮寫為ＧＥ），其業務領域十分廣泛，經營范圍遍及全球，產品和服務則涉及航空發動機、能源、金融服務、安防系統、醫療影像設備、照明設備、媒體與娛樂、家電、軌道交通、水處理等眾多領域，是成功依靠品牌延伸提升競爭力的典范。

ＧＥ之所以可以將品牌成功延伸到如此眾多領域，就在于其秉承“發明創造”的核心價值，所有業務都堅持一個重要的理念，即充分發揮想象，為全球客戶和消費者創造更美好的生活。在“數一數二原則”的指導下，ＧＥ不斷創新，始終嚴格要求自己，努力為顧客提供國際一流、行業領先的產品和服務。ＧＥ更是將主題廣告語定為“夢想啟動未來”（ｉｍａｇｉｎａｔｉｏｎａｔｗｏｒｋ），這與通用電氣“想象、解決、營造、領先”的價值觀交相呼應，形成了良好的品牌識別。這樣，ＧＥ就形成了位于精神層面上的、具有高度包容力的品牌核心價值，樹立了豐富、生動的品牌形象，從而為其成功進行多領域的品牌延伸奠定了重要基礎。

標簽：潛江湘西肇慶遼源葫蘆島玉林臺灣深圳

巨人網絡通訊聲明：本文標題《品牌擴張與品牌核心價值的定位息息相關》，本文關鍵詞品牌擴張,與,品牌,核心,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

品牌擴張與品牌核心價值的定位息息相關