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商業文化與品牌文化時空出發點之區別

品牌文化是品牌特有的文化，品牌文化的空間出發點是企業或者產品，企業、產品是微觀經濟領域的概念，品牌文化的空間出發點也是微觀的。品牌文化的出發點和歸宿點都是企業。企業的空間有多大，品牌文化的空間就會有多大，跨國公司的品牌文化空間是跨國（境）界的，它涉及到東西方文化的碰撞與整合；它涉及到世界各國（地區）跨文化的碰撞與協同；它涉及到母國（地區）與東道國（地區）文化的滲透與影響。全球性公司的目標是世界經濟，全球化公司的品牌文化目標也是世界性的，它要以自己的品牌文化改變世界經濟，首先是改變東道國（地區）的經濟及文化。跨國公司在生產、投資、經營等方面進行全球性滲透的同時，品牌文化的全球性滲透從來沒有停止過。如麥當勞公司的快餐文化、雀巢公司的奶粉文化等,正在改變或已經改變我國兒童、嬰幼兒的飲食習慣與方式，改變著中餐文化與嬰幼兒的哺育文化。品牌文化的滲透改變人們的觀念，改變人們的價值判斷標準，這比商品的滲透、比經濟的滲透更深遠，正是因為這一點，品牌文化的滲透威力更大，更可怕；正是因為這一點,企業、特別是跨國公司非常重視品牌文化的建設。

由此可見，品牌文化源于企業，離不開企業這一空間，一旦在企業這一空間培育出品牌文化，它就會擴散自己的品牌文化，品牌文化的空間與企業的知名度空間、美譽度空間具有一致性，品牌文化的空間與企業的拓展空間、與企業的影響力呈正相關關系。

商業文化的空間不同于品牌文化的空間，商業文化的空間不受企業的限制。狹義的商業文化空間是商業部門、是商業，它是一種行業文化。廣義的商業文化空間是產品的生產、加工、流通等部門，涉及到整個經濟領域，覆蓋整個市場。狹義的商業文化空間屬于中觀經濟領域的空間，廣義的商業文化空間屬于宏觀經濟領域的空間，在市場經濟體制下，它的空間是社會性的；在經濟全球化的條件下，它的空同是世界性的。商業文化的塑造空間、展示舞臺比品牌文化的塑造空間、展示舞臺要廣闊。

從時間維度看、從時間序列看商業文化的歷史起點（時間始點）也要比品牌文化來得早。商業文化伴隨著產品交換、商人的產生而產生。因此，商業文化可以追溯到原始社會的末期。我國春秋末的陶朱公，開創古代商業文化之先河。.陶朱公的商業文化不是“王婆賣瓜,自賣自夸”，而是利用供求關系賤買貴賣，打價格差。品牌文化的載體是品牌，品牌文化源自品牌，品牌的問世要比商品晚得多。最初的品牌文化是一種區別文化，是一種信譽文化，它的打造者是私有者。當企業出現后才有企業的商品品牌文化，但企業的誕生要比商業的問世晚得多。1769年英國的阿克賴特在諾丁漢創辦全球第一家企業,于是才有企業與文化的結合，才有品牌文化自覺或不自覺的建設，才有品牌文化的歷史沉積。

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