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爭創馳名商標發展民族經濟

商標，人們通常稱之為“牌子”。國營南京無線電廠是生產J創造名揚四海的“熊貓”牌電子產品的企業，在改革開放中充分發揮名牌商標的優勢，不斷提高社會效益和企業的經濟效益，促進了企業的全面發展，使南京無線電廠首批榮獲“國家一級企業”稱號，在全國同行業中名列前茅.

一、“熊貓”商標的施生

南京無線電廠是電子工業部中有54年廠齡的大型電子整機企業。它始建于1936年，解放以后，工廠獲得新生，生產了大量受政府，軍隊，群眾歡迎的電子產品。由于商標是商品的標志，它不僅代表著企業的質量、信譽，也反映了一個企業的形象，并成為企業的象征.因此，廠領導十分重視對牌子的樹令.在50年代，工廠就在民用收音機及軍用通訊機上使用了“紅星”牌商標。隨著技術水平的提高和新工藝的運用，在民用電子管收音機的生產制造中，其外觀造型、線路結構，音響效果,質量性能等方面，都有較大的進步和提高.“紅星”牌5Q4型.5Q8型五燈收音機無論在質量還是外觀上都深受全國廣大用戶的稱贊，這些都為工廠創名牌產品，奠定了基礎。1956年1月11日，毛澤東主席來南京無線電廠進行視察，在收音機生產線和機械加工車同，他鼓勵職工要乘勝前進，生產出中國的名牌產品。毛主席的視察，給工廠以極大的鼓舞和鞭策，“創出名牌產品，向黨中央報喜”成了全體職工的心愿。通過全體技術人員和工人們的努力,一種式樣新穎、美觀大方、音質優美的五燈短波收音機誕生了,考慮到“紅星”商標設計過于簡單，而且帶有一定的政治色彩,將來商標到國外注冊以及產品在國際市場銷售會帶來不必要的麻煩，因此決定更換商標。在大量調查研究的基礎上，廠領導充分發動全廠職工蘇主意，最后博采眾家之長，采用了世界公認的最珍貴的動物之一--熊貓作為商標，對該機命名「熊貓”牌收音機一經投入市場，立即成為人們喜愛的暢銷品，得到黨中央、國務院和上級有關部門高度贊揚。

二、“熊貓”名牌的創立

在幾十年的奮斗歷程中，全廠上下深深地認識到，質量是名牌產品的生命，質量是名牌信譽的保證.因此，工廠把每一件“熊貓”產品的質量都與名牌商標的信譽聯系在一起，把‘熊貓”商標的信譽與企業的生死存亡聯系在一起，確實把用戶當作“帝王”，以對國家負責,對人民負責的高度責任感，處理“熊貓”電子產品生產中可能出現的任何一個微小問題。為了一張產品說明書，甚至一張合格證，工人們不惜拆開已經封口待運的幾百箱電視機包裝，而重新包裝檢驗,受到客戶的好評。經過多年的艱苦努力，“熊貓”牌各項產品的質量提高到一個新的數量級：通訊機和收錄機的無故障使用穩定在2400小時（標準是小時）,黑白電視機超過800。小時（標準是3000小時）；彩色電視機達到4300多小時（標準是2000。小時）…….種瓜得瓜、種豆得豆.幾年來“熊貓”電F產品，共榮獲國際博覽會金獎3個，國家質量金獎4個，銀獎17個，全國評比一等獎24個，部優產品25個，是全國同類企業中獲獎最多的工廠「熊貓"電子產品質量始終保持著全國同行業領先的地位。可靠的質量，為創立名牌打下了堅實的基礎.

三、“熊貓”電子的馳名

優質的產品，如果沒有知名度，要創名牌，要占領市場是困難的.為了提高"熊貓”商標的知名度，南京無線電廠十分注意，對“熊貓”商標的廣告宣傳，僅1989年工廠用于廣告宣傳費用就達360萬元.經過幾十年來對“熊貓”電子名牌商標的創卓，熊貓電子產品,在國內家喻戶曉，人人皆知,在江蘇、南京，‘人們把"熊貓”作為國營南京無線電廠的簡稱，有些地方甚至把“熊貓”當作電視機和收錄機的代名詞。早在50年代末，國務院就決定將工廠上產的代表當時國內先進水平的“熊貓”牌收音機，送往各駐外使館使用，并作為國家級禮物贈送給外國國家元首。

為了進一步擴大“熊貓”商標知名度，南京無線電廠根據工廠生產能力的提高，利用“熊貓”商標在廣大客戶和消費者心目中的聲望，適時運用了擴展商標策略，把原來只在半導體收音機等十余種商品上注冊的“熊貓”牌商標，擴展注冊到第1、11、13、14、17、18、65類中，96種商品上.從而使“熊貓”電子產品遍及各個領域。

“熊貓”電子，走向世界，這是南京無線電廠發展外向型經濟的目標，因此，工廠十分重視用“熊貓”商標去開拓國際市場，“熊貓”電子產品先后已遠銷東南亞、非洲、南美洲等4。多個國家和地區，成為我國電子行業中第一個進入國際市場的名牌產品，為了站穩已占領的國際市場，工廠還向馬德里聯盟成員國中的12個國家申請了“熊貓”商標國際注冊，并與國際上的一些大公司建立了合作關系，擴大了“熊貓”商標在國際上的影響，與此同時，南京無線電廠還獨自成立了具有進出口權的對外貿易機構——南京熊貓電子進出口公司，并在美國舊金山、洛杉磯等地建立了合資公司。1989年，工廠共出口“熊貓”電視機22萬臺，小型衛星數據地面站等高技術產品以及穩壓電源等投資類產品3000多臺（套），創匯1500萬美元.由于名氣大.質量好，“熊貓”電視機在勒西哥被列為免檢產品.1989年在美國、蘇聯.法國、墨西哥、保加利亞、新加坡等國的國際博覽會上，“熊貓"電子產品又先后奪得3塊質量金獎，從而進一步擴大了“熊貓”商標在國際市場上的影響和知名度。

四、“熊貓”企業的貢獻,

在社會主義社會，馳名商標的價值不僅僅在其本身，更重要的是如何運用馳名商標的優勢，為發展社會主義商品經濟，為提高企業的經濟效益和社會效益服務.

南京無線電廠早在黨的十一屆三中全會后的第二年就開始在仝國電子行業中，第一個跳出企業的圍墻，與南京他區37個電子企業組織了一個經濟聯合體——南京無線電公司,‘邁出了橫向經濟聯會的第一步。1987年5月又跳出南京城墻，成立了以南京無覿電廠為主體的“熊貓電子集團”，實行跨地區、鹿部門、跨所有制的聯合，使“熊貓”電子的名牌優勢得到充分發揮。

“熊貓”商標是南京無線電廠的注冊商標，享有商標的專用根，受國家法律的保護。以名牌產品為龍頭.的橫向經濟聯合，首先應是商標的擴大使用。因此，工廠開拓性地將“熊貓”商標許可使用到集團成員廠，稱之為布點生產。即在嚴格按照我國《商標法》的規定，辦理《商標使用許可合同》的基礎上，派出工程技術人員和檢驗人員到生產廠把好質量關，產品實行四統一，即統一使用“熊貓”商標.統一技術要求.統一質量標準.統一檢驗規范，以確保“熊貓”產品的信譽，從而帶動了一批地方電子工業的發展.南京旭東無線電廠，前期生產滑坡，經濟效益不好，自從加入集團，被許可使用“熊貓”商標，生產“熊貓”牌SL-07型收錄機后，當年就實現利稅74萬元。南京石城無線電廠是一家有400多職工的集體企業，因產品不對熊，企業連年虧損，瀕臨破產.實行橫向聯營后，南京無線電廠向其輸送了干部、技術和管理方法.并提供適銷對路的“熊貓"音箱、擴音機及袖珍收音機等產品.給該廠帶來生機，聯營當年該廠實現利稅45萬元，兩年完成了二年承包指標，I邪9年乂盈利百萬元，從而邁進了先進企業的行列.其他聯營企業，如安徽、江西、福建、廣西、貴州、河南等18個地區的26家“熊貓”電子產品專業生產廠，在生產了“熊貓”電子產品后，也使這些企業擺脫了虧損和微利的困境.1989年這些廠共實現銷售收入達10多億元，上繳利稅達1億多元，收到了很好的經濟效益和社會效益。

對于有開發能力的企業，南京無線電廠實行聯合開發，按照“熊貓”產品的標準設計定型，掛牌生產，達到發揮各自的優勢。在與常州電視機廠聯合開發的新型44厘米黑白電視機，與南京東方無線電廠合作研制的多功能小型收錄機，與連云港無線電廠合作研制的漁輪電臺的工作中，都取得了較好的效果。近三年來，這種聯合開發和技術認定的“熊貓”電子新產品達50多種。

根據南京無線電廠1986年前的生產能力，年產50萬臺電視機和20萬臺收錄機已到了臨界狀態。而在實行橫向聯合，特別是成立了“熊貓”電子集團后，1987年生產的電視機就突破100萬臺，1988年達到180萬臺，1989年又猛增到270萬含“熊貓”電視機在全國電視機市場的占有率，從3%提高到10%,從而成為全國電視機產銷量最多的名牌產品。

從經濟效益看，1989年與1979年相比，南京無線電廠的工業總產值由5383萬元增長到9.5億元，提高了17.6倍，年平均增長率為33.5%；銷售收入由5017萬元增長到8.5億元，提高了16.9倍，年平均增長率為32.7%,銷售收入在全國電子工業中居第二位；實現利稅由1133萬元，增長到1.2億元，提高了1.6倍，年平均增長率為29.5%；作為工業產權的“熊貓”商標，其許可使用費用，也由1987年的560萬，發展到1989年的1031萬元。名牌商標給工廠帶來了巨大的經濟效益，也給聯營集團注滿無限生機。熊貓電子集團1987年成立的當年，工業總產值就達到60億元，1988年增長到87億元，實現利稅12億多元，1989年工業總產值突破百億元，實現利稅14億元，為國家財政作出了應有的貢獻。

從，“熊貓”商標的創立到馳名以及熊貓電子企業的生存與發展中，工廠切身體會到：商標不僅是商品的標志，更重要的是企業參與市場競爭的有力武器；沒有商標，就沒有市場，沒有“熊貓”商標，也就沒有企業的今天.全體職工決心倍加珍惜、愛護用心血培養起來的名牌商標，進一步運用商標的戰略，開拓市場，發展生產，為我國創造出更多的世界馳名商標而努力奮斗。

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