一. SEO整站優(yōu)化目標(biāo)

SEO整站優(yōu)化，是根據(jù)網(wǎng)站的現(xiàn)狀進(jìn)行整體的優(yōu)化，但是，目前的SEO行業(yè)比較混亂，各種網(wǎng)站對SEO的預(yù)期也不盡相同，有的只是為了提升特定關(guān)鍵字排名獲取流量，有的是為了提升權(quán)重導(dǎo)入流量，但是，為了網(wǎng)站的易用性而進(jìn)行優(yōu)化的相對就比較少了。

SEO優(yōu)化目標(biāo)有：

流量：提升網(wǎng)站的搜索引擎權(quán)重，得到更多的收錄及更加良好的排名;

轉(zhuǎn)化：提升網(wǎng)站易用性，減少用戶流失，提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率;

提升：收集數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析，使優(yōu)化的效果得到持續(xù)性的提升，使網(wǎng)站進(jìn)入良性的循環(huán)。

這三個目標(biāo)，也是三個層次，下面將根據(jù)這三個目標(biāo)來說明整個優(yōu)化過程。

二. SEO整站優(yōu)化步驟

2.1 SEO優(yōu)化分析階段

SEO整站優(yōu)化的第一步，就是進(jìn)行分析，需要進(jìn)行如下的分析：

競爭對手分析：包括對網(wǎng)站所處行業(yè)的分析，知己知彼，才能將網(wǎng)站做出自己的風(fēng)格;

內(nèi)容分析：SEO有句話叫內(nèi)容為王，外鏈為皇，內(nèi)容是一個網(wǎng)站的核心，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引用戶，但是網(wǎng)站的內(nèi)容，是否滿足用戶的需求，是否與網(wǎng)站的方向一致?這些問題，都需要對內(nèi)容進(jìn)行分析才能了解。切忌不要為了做內(nèi)容而做內(nèi)容。

網(wǎng)站技術(shù)分析：技術(shù)指標(biāo)的分析，可以讓網(wǎng)站對搜索引擎友好，也能讓用戶體驗得以提升，技術(shù)分析需要從多個方面進(jìn)行，這是做好整站優(yōu)化的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵字分析：這里的關(guān)鍵字，不光是指頁面中meta標(biāo)簽里定義的關(guān)鍵字，而是整個網(wǎng)站的所有關(guān)鍵字，關(guān)鍵字就是網(wǎng)站的方向，做好關(guān)鍵字的分析，才能定義好網(wǎng)站的方向，內(nèi)容的方向，我們建議，根據(jù)行業(yè)的大小，進(jìn)行5萬-20萬的關(guān)鍵字分析。

2.2 制定SEO優(yōu)化執(zhí)行計劃

經(jīng)過第一階段的分析期，可以擬定一棵關(guān)鍵字樹，用來指導(dǎo)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方向，然后可以進(jìn)行執(zhí)行計劃的制定。

SEO整站優(yōu)化，需要進(jìn)行有計劃有步驟的實施，所以，計劃的制定尤為重要，在制定計劃的時候，要考慮到人員、時間、穩(wěn)定等各種因素。主要的計劃包括如下幾個方面：

內(nèi)部技術(shù)優(yōu)化計劃

內(nèi)部內(nèi)容優(yōu)化計劃

新內(nèi)容生成計劃

外鏈建設(shè)計劃

下圖是執(zhí)行計劃的一種模板，當(dāng)然，您也可以采取任意工具來制定執(zhí)行計劃：

執(zhí)行計劃需要定義好參與的人員，細(xì)化到每個周，同時，擬定每一個階段的輸出產(chǎn)品列表，用來跟蹤計劃的執(zhí)行。

2.3 執(zhí)行內(nèi)部優(yōu)化

整個優(yōu)化過程，70%的工作量集中在內(nèi)部，內(nèi)部優(yōu)化的執(zhí)行，是重中之重，最好了內(nèi)部優(yōu)化，才能讓外部優(yōu)化的工作出效果。內(nèi)部優(yōu)化可以從以下幾個方面來進(jìn)行：

技術(shù)優(yōu)化

根據(jù)分析階段的技術(shù)分析，進(jìn)行整站的技術(shù)優(yōu)化，這里的優(yōu)化，是針對網(wǎng)站的統(tǒng)一優(yōu)化，比如html代碼的優(yōu)化，meta標(biāo)記的優(yōu)化，頁面標(biāo)題的優(yōu)化等等。

完成統(tǒng)一的優(yōu)化以后，對于重要的承載流量的頁面，需要進(jìn)行每個頁面的獨立優(yōu)化，每個頁面都需要撰寫一個優(yōu)化文檔，用于指導(dǎo)網(wǎng)站開發(fā)、維護(hù)人員進(jìn)行逐個修改。優(yōu)化文檔往往比頁面本身大很多倍。

內(nèi)容優(yōu)化

網(wǎng)站有很多歷史內(nèi)容，這些內(nèi)容，需要根據(jù)關(guān)鍵字樹進(jìn)行優(yōu)化，比如重新定義關(guān)鍵字，重新組織內(nèi)容等。內(nèi)容的優(yōu)化，可以讓已有的內(nèi)容再將來發(fā)揮最大的效果，畢竟內(nèi)容的產(chǎn)出是一個漫長而艱苦的過程，已有的投入必須得以保護(hù)才好。

內(nèi)容的優(yōu)化，是為了讓內(nèi)容能符合網(wǎng)站定義的方向，并且能滿足用戶搜索的需求。

新內(nèi)容規(guī)劃

根據(jù)分析的結(jié)果，我們會發(fā)現(xiàn)很多需要產(chǎn)出的新內(nèi)容，這些新內(nèi)容需要進(jìn)行規(guī)劃，并且逐個進(jìn)行制作，這里新內(nèi)容的制作方法，我推薦以下三種方式：

原創(chuàng)文章：針對高價值的新內(nèi)容，如果相關(guān)的內(nèi)容不是很豐富，就進(jìn)行文章的原創(chuàng)，而且這時候的原創(chuàng)應(yīng)該是為了用戶而寫，這些文章將在后面的外鏈推廣階段進(jìn)行外鏈建設(shè);

專題：如果相關(guān)內(nèi)容比較豐富，可以整理成專題來承載內(nèi)容，這樣可以為專題頁面提供足夠的內(nèi)部權(quán)重支撐，從而讓專題在搜索引擎中獲取更好的權(quán)重。專題的撰寫，也是為用戶提供一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚合;

欄目或分站：如果相關(guān)內(nèi)容非常多，涉及到的類型也非常多，那么可以考慮建立欄目，甚至是分站來承載，更有利于提升用戶的友好度，從而提升轉(zhuǎn)化率。

2.4 外鏈建設(shè)

外鏈?zhǔn)菫榱颂嵘W(wǎng)頁的權(quán)重，最好的外鏈建設(shè)方式，就是讓用戶自發(fā)的為網(wǎng)頁做外鏈，這就需要網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量非常高，用戶覺得很有價值而收藏或者推薦給自己的朋友，這也是搜索引擎把外鏈作為權(quán)重評判的重要指標(biāo)的原因。

外鏈，我們可以分為三大類，每個類型有不同的處理方式：

友情鏈接

目標(biāo)詞外鏈

長尾詞外鏈

為了建立的外鏈更加有效，我們總結(jié)了以下的高質(zhì)量外鏈標(biāo)準(zhǔn)：

目標(biāo)網(wǎng)站屬于行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站;

外鏈廣泛性，越廣泛的外鏈價值越高，100個網(wǎng)站說你好，與1個網(wǎng)站說你1萬次好，哪個更有價值?

外鏈穩(wěn)定性，對于目標(biāo)詞，外鏈越穩(wěn)定越好，建立的外鏈要保證永久存在;

目標(biāo)網(wǎng)站權(quán)重越高越好，這個標(biāo)準(zhǔn)可以不算標(biāo)準(zhǔn)，每個網(wǎng)站都會努力在最高權(quán)重的網(wǎng)站上建立外鏈;

2.5 項目管理

項目的執(zhí)行，需要很好的管理，再SEO整站優(yōu)化的執(zhí)行過程中，報告制度和會議制度是非常重要的保障機制。至少每周要進(jìn)行一次報告和會議，否則，執(zhí)行很難順利進(jìn)行。

三.項目組人員定義

SEO整站優(yōu)化需要如下的人員進(jìn)行深度的合作：

項目經(jīng)理：負(fù)責(zé)整個項目管理、人員協(xié)調(diào)等;

業(yè)務(wù)專家：對行業(yè)、業(yè)務(wù)了解的專家，能主導(dǎo)網(wǎng)站方向;

項目助理：項目有很多的協(xié)調(diào)工作，以及很多瑣碎的事情，需要有項目助理來配合;

SEO咨詢師：SEO的專業(yè)人員，要有全局觀，進(jìn)行整體的分析、指導(dǎo)和實施;

產(chǎn)品設(shè)計人員：SEO是從產(chǎn)品設(shè)計階段就開始的一項工作，產(chǎn)品設(shè)計人員的參與至關(guān)重要;

技術(shù)人員：包括網(wǎng)站開發(fā)人員、美工、制作人員，進(jìn)行網(wǎng)站的修改和調(diào)整;

編輯人員：負(fù)責(zé)內(nèi)容的優(yōu)化及新內(nèi)容的產(chǎn)生，這是網(wǎng)站內(nèi)容的直接負(fù)責(zé)人;

SEOer：進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集、外鏈的建設(shè)等一系列相關(guān)的執(zhí)行工作。

從參與的人員可以看出，SEO整站優(yōu)化，是一個全員的事情，而絕非某個人或部門的事，要做好優(yōu)化，先準(zhǔn)備好這些資源。一般網(wǎng)站不具備比較好的SEO咨詢師，我們建議，尋找SEO咨詢公司提供咨詢服務(wù)，更有利于項目的執(zhí)行，并且能讓執(zhí)行的效果變得更好。

四.團(tuán)隊培訓(xùn)

在項目的執(zhí)行過程中，需要在適當(dāng)?shù)臅r候?qū)ο嚓P(guān)的人員進(jìn)行必要的培訓(xùn)，包括：

編輯團(tuán)隊培訓(xùn)

產(chǎn)品設(shè)計相關(guān)SEO規(guī)范培訓(xùn)

SEO技術(shù)培訓(xùn)：主要針對開發(fā)人員、制作人員進(jìn)行。

綜上所述，SEO整站優(yōu)化，是一個全員的過程，涉及到網(wǎng)站的各個方面，需要大家的深度合作，才能達(dá)到理想的效果。同時，不能急于求成，必須保持一定的節(jié)奏來進(jìn)行。或者你認(rèn)為成本過高，但是，這樣的方式，才能讓您的網(wǎng)站真正得到用戶的認(rèn)可，才能讓網(wǎng)站進(jìn)入到良性的循環(huán)，才能讓更多的關(guān)鍵字被搜索引擎所推薦。這才是SEO的目的，而不是簡單的最好幾個關(guān)鍵字排名帶來流量就了事。

編輯者：蘇州家具

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