2016年5月，世紀佳緣從納斯達克退市，回歸國內(nèi)市場，與百合網(wǎng)強強聯(lián)姻。如今經(jīng)過在國內(nèi)市場一年多的深耕，戰(zhàn)果究竟如何?
近日，國內(nèi)知名大數(shù)據(jù)研究機構(gòu)速途研究院發(fā)布《速途研究院：2017年Q2在線婚戀交友市場陳訴》(下簡稱《陳訴》)，陳訴中數(shù)據(jù)顯示，世紀佳緣無論是PC端還是移動端多項關(guān)鍵數(shù)據(jù)，均在國內(nèi)連結(jié)領(lǐng)先地位。其中PC端網(wǎng)站日均PV與其他網(wǎng)站高出一個數(shù)量級，每月瀏覽時長是第二名的6.73倍;移動端世紀佳緣也在業(yè)內(nèi)最受用戶好評，月均活躍獨立設(shè)備數(shù)也領(lǐng)先于百合、珍愛、有緣等婚戀社交平臺應(yīng)用。
同時陳訴中還提到，盡管國內(nèi)婚戀交友市場增勢不減，但眾婚戀交友平臺的狀況除世紀佳緣外，均不容樂不雅觀。百合網(wǎng)已連續(xù)虧損三年，珍愛網(wǎng)如今又要“賣身”德奧通航，據(jù)德奧公布的數(shù)據(jù)，2016年珍愛網(wǎng)虧損達1.25億元。世紀佳緣作為首家實現(xiàn)盈利的婚戀交友平臺，則早在2009年就已經(jīng)實現(xiàn)盈利，，2016年公布數(shù)據(jù)顯示全年凈利潤為7115萬元，已連結(jié)8年盈利。
安身根本 深挖婚戀辦事
在線婚戀交友的根本還是要落腳到婚戀辦事。基于婚戀辦事的內(nèi)容主要包孕用戶匹配、紅娘辦事、線上咨詢等。而在每一點上，世紀佳緣都有所動作。
開通佳緣直播。佳緣直播的開通，實現(xiàn)了用戶一對多的交友新模式，這在整個婚戀行業(yè)內(nèi)都是首次。直播的出現(xiàn)使得用戶更加真實，而一對多的模式相較于一對一，加速用戶匹配，更有利于婚戀目的的達成。
與脈脈合作。近日多家媒體消息稱世紀佳緣將與脈脈展開合作，這一合作將為佳緣的用戶提供一條極為關(guān)鍵的認證信息，即職業(yè)信息認證。佳緣APP的用戶信息中有一個靠譜值，認證越多，用戶靠譜值越高，用戶相親識人也會更加有保障。
佳緣金融上線。佳緣金融上線，一方面是為世紀佳緣會員提供一個理財平臺，同時，佳緣借此開通了“紅娘一對一辦事的分期享”功能，該功能將會保障在用戶婚戀需求可以達成的情況下不會由于費用過高而擱淺，確保辦事的順利進行。
“么么答”上線。至于婚戀問題咨詢，世紀佳緣上線了趣味內(nèi)容問答社區(qū)“么么答”以及智能聊天機器人的免費在線平臺“一個AI”，為廣大相親人群排憂解難，同時也拓展一個收入渠道。
如此圍繞著婚戀辦事這一核心，佳緣不停推陳出新，提升用戶體驗，提高辦事保障，這也容易理解為什么世紀佳緣APP會收獲用戶的最高好評，且連結(jié)著極高的用戶活躍度。
反哺市場 重視大數(shù)據(jù)
進入世紀佳緣主頁，能夠看到醒目的“1.7億優(yōu)質(zhì)會員，就在眼前”。1.7億的用戶行為數(shù)據(jù)所蘊含的價值無需多講，佳緣顯然也關(guān)注到了大數(shù)據(jù)的重要性。
檢索“世紀佳緣”和“大數(shù)據(jù)”關(guān)鍵字，能夠看到大量關(guān)于用戶行為和用戶特征的大數(shù)據(jù)展示。這部分基于1.7億目標用戶得到的大數(shù)據(jù)結(jié)果，對于整個婚戀交友市場戰(zhàn)略走向和未來針對用戶的布局都有著指導意義。如此反哺市場，更加有助于婚戀交友市場的健康快速發(fā)展。
與此同時，佳緣憑借大數(shù)據(jù)內(nèi)容，頻繁在網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，深受媒體關(guān)注，這也解釋了《陳訴》中，世紀佳緣的媒體關(guān)注度奇高的原因。如此“雙贏”的局面，筆者也不禁要拍手稱贊。
枝繁葉茂 積極探索內(nèi)容創(chuàng)新
細數(shù)世紀佳緣近一年來開通的功能，無不是緊跟著時代發(fā)展的浪潮，直播、付費問答、互聯(lián)網(wǎng)金融、甚至AI。世紀佳緣都可以憑借技術(shù)，將其與自己婚戀交友辦事結(jié)合得天衣無縫，算得上是游刃有余了。不但如此，在“萬眾創(chuàng)新”的號令鞭策下，世紀佳緣在內(nèi)容板塊創(chuàng)新方面，從沒停下腳步。
《托付了前任》是世紀佳緣便宜的一檔婚戀題材的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，于8月3日在愛奇藝獨家首播，首期開播已收獲159.5萬的播放量。憑借“前任”這個頗受爭議的話題，世紀佳緣能否再創(chuàng)佳績，我們拭目以待。
如今基于婚戀交友這一主干的世紀佳緣，早已在不停地探索中枝繁葉茂。我們有理由相信，一家不忘初心，積極創(chuàng)新的企業(yè)，將會在行業(yè)中走得更高更遠。
