互聯網總是能最快的捕捉到新生的用戶需求，如果說生活辦事類app和外賣類app解決了“吃什么”的問題，那么菜譜類app則為“做什么”提供了更多參考。近日，國內領先的移動大數據辦事商——極光大數據發布了《 2017 菜譜類app行業陳訴》，從滲透率、活躍度和留存率等多個角度總覽菜譜app行業現狀，并從年齡、地域、app和手機偏好等方面對用戶進行了細致刻畫。

廚房里的吹出的風口，菜譜app獲本錢關注

從 2004 年第一家菜譜網站美食天下出現，到 2011 年第一款菜譜app——美食天下app的推出，，再到其后三年間不下 10 款主流菜譜app陸續出現，菜譜app市場呈現了一個穩步發展的市場格局。據極光大數據陳訴顯示，截至本年 7 月最后一周，菜譜app市場滲透率達到3.7% ，用戶規模超過 3300 萬，比擬去年同期增長4.6%。

隨著用戶體量的整體提升，菜譜類app也得到了本錢的青睞，京東、阿里先后入場。繼 2016 年 9 月獲得阿里領投的 3500 萬人民幣A輪融資后，日日煮在本年 7 月再次獲得 1 億元B輪融資。與日日煮同年誕生的下廚房同樣有著強大的本錢支持，先于對手一步，于 2015 年完成B輪 3000 萬美金融資，由華創本錢和京東領投。

菜譜app一超多強，同質化競爭激烈

目前菜譜類app領域競爭激烈，行業玩家超過十余家。其中，下廚房成為了行業當之無愧的“一姐”，各項數據均有明顯優勢。據極光大數據陳訴顯示，下廚房滲透率達到1.74%，且在過去一年中均維持在1%以上。豆果美食和香哈菜譜，組成了菜譜app第二集團，雖然與第一名存在必然差距，但是滲透率也一直維持在0.5%以上，別離達到0.53%和0.52%。

目前市場上的菜譜類app基本能滿足目標用戶的需求，通過不雅觀察極光大數據發現，89.1%的用戶僅安置一款菜譜app，而不是同時安置幾款競品，從必然程度上也反映了菜譜類app同質化程度高。為開脫同質化競爭，各家平臺紛紛打出差別買點，希望在產品和品牌層面與競爭對手作出區分：下廚房深諳菜譜app社交之道，全力打造美食社區，日日煮專注優質內容，制作3~ 5 分鐘的實用短視頻，豆果美食也為吸引用戶，引入了時下熱門的直播技術。

廣告+電商，用戶變現各有法寶

如何將手中用戶群體變現是每個app平臺都無法回避的問題，各大菜譜app也都在積極探索商業模式。廣告是多數菜譜APP盈利的重要途徑，一是廚房周邊產品品牌主的廣告投放，二是圍繞各種美食營銷活動進行全方案策劃，打出各種軟廣告。菜譜類app的另一大盈利途徑則是電商，這也是行業玩家們的主要發力點。目前的電商業務主要有兩種玩法，第一種是自身只做平臺，接入相對應的食材商家;第二種是自營，App與優質的供貨商合作，直接面向消費者。除此之外，與家電廠商的數據合作和開設美食線下課程也成了菜譜app積極探索的標的目的。

但無論怎樣，菜譜app的核心仍然是用戶。在通過美食分享和廚藝交流獲得了優質用戶群體之后，如何了解用戶的需求、貼近用戶，可能會是博得這場“廚房大戰”的關鍵。未來的菜譜app格局，還需要看各家平臺如何后續發力。

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