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從人民網三評今日頭條,看媒介演進簡史及其diss鏈

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來源:吳懟懟

自 9 月 18 日起,人民網連續(xù)三天密集頒發(fā)署名“羽生”的評論文章,指出以今日頭條為代表的單純靠算法保舉模式的問題。雖然此前,很多媒體以及用戶都對這類資訊平臺做出過評價,但就像此前點評王者榮耀一樣,人民網的“威力”很大。《不能讓算法決定內容》、《別被算法困在“信息繭房”》、《警惕算法走向創(chuàng)新的背面》這三篇文章,再次在業(yè)界掀起了一股議論狂潮。

把算法視為核心力的今日頭條,這次算是被推上了風口浪尖。

官媒署名文章意味著什么

我們先來看看人民網這次主要寫了什么。第一篇重申了“看門人”的重要性。技術紅利的背后,也有陽光照不到的地方。以今日頭條為代表的新聞客戶端傳播色情低俗內容,還只是智能新聞平臺在內容分發(fā)方面所面臨的難題之一。

再好比未經科學驗證的健康知識、夸大其詞的廣告、只為博眼球的標題黨、過于情緒化的不雅觀點乃至毫無用處的信息,都時常出現在智能平臺首頁的保舉傍邊。此外,人民網還總結了網友對于劣質信息的印象:真假難辨,魚龍混雜;對錯不分,價值導向錯亂;缺乏深度,內容和不雅觀點越來越膚淺。

第二篇必定了智能化信息傳播機制的精準匹配效率,同時也認為算法主導下的內容分發(fā)模式,會帶來“自我封閉”的危險。人民網想要提醒用戶勇于駛出信息的孤島,敢于走出知識的一畝三分地。

第三篇傳遞的問題是:為了迎合用戶和追求流量,智能保舉平臺可能走向媚俗化,并過度追求“眼球新聞”。說得直白一些,會讓從業(yè)者認為搞深度內容還不如去拍搞笑視頻。這是走向創(chuàng)新的背面,甚至可能從根上破壞創(chuàng)新的源動力。

這三則評論普通用戶看了可能也能心領神會。而關鍵之處其實在于這是官媒署名文章。上一次評王者榮耀的署名是“理不雅觀”。署名文章意味著什么呢?我們常常在《人民日報》、人民網、新華網等媒體中看到“任仲平”“國平”“鄭青原”“仲祖文”等評論文章。在關鍵時刻,這些署名文章往往對輿論走向起到極大作用。好比”任仲平”其實是“人民日報重要評論”的諧音。

“羽生”、“理不雅觀”所代表的,不是人民網單個評論員的想法,而是其評論部的意思和官媒的態(tài)度。人民網輿情監(jiān)測室此前解讀“任仲平”“國平”等時,曾提出不雅觀察人士的看法:政策、思想的階層化傳遞,常有封閉與機械化之感,筆名文章在官媒頒發(fā),直接面對公眾,具有更大的宣傳半徑和宣傳效果,部委亦能向外界宣告其態(tài)度。

若從這個角度看,今日頭條面臨的問題即是:流量至上的算法保舉機制,影響著越來越多的民眾的情緒,這已經引起了更高層面的“警惕或者說是關注”,這已經不是一個簡單的產品問題。

媒介演進帶來了哪些傳播影響

人民網是嚴肅認真的。背后其實也直指算法保舉模式下內容的粗鄙化。

以今日頭條為代表,對外標榜純算法模式的內容分發(fā)平臺刻意培養(yǎng)的,更多不是兼聽的民眾,而是獵奇和需要宣泄的網民。諸如“不轉不是中國人”、“自覺抵制去日本購物,我承諾,不去日本……”等粗鄙化的標語,實則是對話語的一種綁架。當然,這樣的標題,不但僅只存在于今日頭條上。

那么,傳統(tǒng)媒體時代是這樣嗎?一直到二三線以下城市成年人都有手機之前,其實火車雜志、地攤文學還是很盛行的。現在傳播獵奇和低俗內容的應用,有點類似于這類媒介形態(tài)。

從報紙、雜志,到廣播、電視,門戶網站,新聞客戶端,音視頻客戶端最后到內容分發(fā)平臺,實際上,這些過程的媒介演進一直是技術革命鞭策的。 560 多年前,古登堡印刷術和電力時代的碰撞最終演變?yōu)橐粓雒浇楦锩瑘蠹堄纱顺蔀槊浇楦锩南闰屨摺O鄬τ诳陬^傳播、人際傳播及書寫等傳播方式,報紙是工業(yè)革命配景下的強勢媒介。 19 世紀后半葉至 20 世紀前半葉,電子傳播手段發(fā)展起來,廣播、電影和電視等媒介形態(tài)迭代,使得受眾數量迅速激增,大眾傳播時代正式到來。廣播的出現使得傳播形態(tài)逐漸趨于多元化,電視成為了 20 世紀最成功的媒介。

一直到互聯(lián)網的出現,徹底改變了以新聞媒體機構為主的生態(tài)環(huán)境,信息交互和非線性即時傳播迅速發(fā)展。此后移動互聯(lián)網浪潮,更是加速了個人賦權的社會化傳播進程。

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