房地產行業一直是以營銷為王，所以對各種營銷方式也是敢為人先，最初的新媒體運營第一撥吃螃蟹的企業就是房地產了，當雙微運營逐漸勢微的時候，短視頻抖音迅猛的流量和與日俱增的熱度馬上吸引了房地產企業的目光，從2019年開始，就有不少房地產企業注冊了自己的抖音號，更有很多客戶打電話到巨人網絡通訊來咨詢抖音運營事宜，通過和很多房地產客戶的溝通，感覺房地產抖音運營的整體情況還不是很正規，基本都是自己員工來拍一些日常工作視頻和樓盤樣板間，距離利用抖音拓客的訴求還有一定距離，下面我從房地產抖音運營的專業角度給房地產抖音運營支上幾招，大家作為參考參考。

一、行業背景

眾所周知，在傳統營銷行業中，房地產行業居于首頁，所以相較于其他行業，房產行業更愿意嘗試新的營銷模式，而作為這一兩年興起的新媒體，許多房地產企業也都成為了第一批吃螃蟹的人。而當搜索引擎推廣廣告成本不斷增加，競爭日趨激烈的形勢下，短視頻營銷中發展最為迅猛的抖音平臺，也成功吸引了房地產行業老板們的目光。其實從2018年下半年開始，有很多的房地產企業都注冊認證了自己的抖音企業號。但是沒有專業團隊或專業人員，導致很多房產企業的運營受阻，基本都是自己員工用手機拍一些日常工作的視頻或者樓盤房型的視頻，不足以達到提升后期轉化變現的程度。

二、 房企試水抖音，藍V成標配

抖音藍V成為企業營銷的新標配，品牌官方的象征。

2018年6月末，抖音發布了《抖音企業藍V白皮書》，自此抖音企業號正式上線，其后越來越多醒目的藍V標志走進了大眾視野。

抖音擁有其強大的品牌吸納能力，截止今年2月底，已經有15萬+的企業在抖音開設了藍V賬號。就連龐大的房地產行業，碧桂園、萬科、融創、龍湖、保利、泰禾等房企紛紛瞄準了企業藍V首波紅利，試水運營抖音企業號。以期利用優質內容進行粉絲轉化，沉淀私域流量，開辟品牌專屬營銷陣地。

地產營銷看似是一個項目的營銷動作，其實更是一個企業活力的象征。當眾房企從微博到微信公眾號、頭條，再轉戰到抖音時，活力充沛的房企總是走在其他房企的最前面，比如融創。今年12月6日，抖音首個地產品牌館融創東南藍V品牌館正式上線。

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