近日，河南南陽的李先生在飯店吃飯時買的嶗山啤酒中獎，中獎信息顯示3元換購青島原釀500聽，但兌換時被商家以活動過期為由拒絕。對此@嶗山啤酒 回應稱，換購青島原釀500聽是指500毫升，不是指500罐。不禁有大量網友熱議：聽=毫升？要拿小本本記下這個計量單位，為了500聽啤酒，把自己牌子砸了，這么大的牌子缺這點啤酒、丟人等等的評論，一時之間把嶗山啤酒推上了風口浪尖。

為什么大家都說是嶗山啤酒是大品牌呢，不禁勾起了小編的好奇心，去查了一下青島啤酒股份有限公司名下的商標，不查不知道，一查嚇一跳呀，該公司竟然申請了1600多個商標，尤其是最近一年申請了幾百個商標，更是把嶗山申請了全類別，問題就來了，嶗山是一個區名，《商標法》第十條第二款規定，縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。本條中的“縣級以上行政區劃”包括縣級的縣、自治縣、縣級市、市轄區及以上行政區劃的地名。那為什么該公司還能申請該地名商標呢，并且還成功注冊了青島、趵突泉，南極洲等等商標，與之相近的還有百威哈爾濱啤酒有限公司申請注冊的哈爾濱啤酒系列。申請注冊的哈爾濱，哈爾濱啤酒，哈爾濱啤酒小麥王等等。

那究竟怎么樣的企業才能申請地名商標呢？關于這個問題，《商標法》中另有規定：地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續有效。

1、地名具有其他含義且該含義強于地名含義的，比如“上海灘”商標；

2、商標由地名和其他文字構成而在整體上具有強于地名含義的其他含義的；

3、商標由兩個或者兩個以上行政區劃的地名簡稱組成，不會使公眾發生商品產地等特點誤認的；

4、商標由省、自治區直轄市、特別行政區，省會城市、計劃單列市、著名的旅游城市以外的地名的拼音形式構成，且不會使公眾發生商品產地誤認的。

總的來看，由于審查的主觀判斷，即使是符合例外情況，包含縣級以上地名商標的核準注冊之路也會比較“曲折”。從節省成本提升注冊效率的方面來看，不建議申請包含縣級以上地名的商標。但是，如果是符合例外情況，且對申請人非常重要或者已經投入使用的情況下，則可以積極爭取復審。

對于地名的使用，可以分為三種情形：（1）在地名未成為其它權利的標志時，地名為自由資源，人人均可自由使用該地名，但也無權禁止他人使用。（2）當地名成為一種商品的貨源標記時，則僅該地區內生產商品的人可以使用貨源標記。（3）當地名經行政程序確認為原產地名稱時，則生產該商品的人不僅可以使用原產地名稱，還可以禁止不適合的人使用該原產地名稱。

總結原則如下：1.地名能被商標法制度保護的形式有兩種，分別是集體商標和證明商標。集體商標和證明商標受商標法保護的形式是地理標志。2.一般而言行政區劃級別為縣級以上的和被公眾廣為知曉的外國地名不得注冊為商標。有原則就有例外，以下兩種情況除外：（1）該地名已經被注冊為商標；（2）除地理含義外該地名還另有含義。

商標注冊可以是為企業爭取儲備商標的一個途徑，在實際運用中，商標注冊需要經歷的時間很久，所以提早進行商標布局有利于企業商標的積累，在后續的使用或者防御中起到一定的作用。若您對商標注冊的相關信息不是非常了解，可以選擇正規的代理公司，帶路商標網以誠信立業，為客戶提供最專業的商標代理服務。