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珍惜民族品牌正確對待注冊商標

人民日報從2005年10月19日起，就辟出“中國名牌大家談”的欄目。最近拜讀了了其中幾篇文章，專門討論中國名牌問題。這對于發展中國名牌，進而振興民族經濟，確實是做了一件功德無量的大好事。在民族經濟振興、騰飛的歷史上，人們將永遠銘記著人民日報的這份功勞。作為一名讀者我仔細閱讀了“中國名牌大家談”欄目已發表的文章。這里，小編就閱讀后的文章，引起的一點不成熟的思考，對外國名牌風靡中國市場談點個人看法，以供討論。
放眼當今的中國市場，大有外國名牌席卷天下之勢。小到飲料、食品、化妝品，中到服裝、家電產品，大到轎車工業，幾乎全部是外國名牌。面對洶涌而來的“舶來品”，國內屈指可數的幾種牌子只好在苦苦掙扎中發出無可奈何的嘆息。這種外國名牌風靡中國市場的嚴峻現實，令每一個熱望振興民族經濟的中國人感到痛心疾首。面對潮水般涌來的外國名牌，關上大門，“拒之門外”不對，置之不理，任其泛濫也不對。正確的態度應是，分析原因，找出對策，制定培育中國名牌的措施和辦法。那么，這種局面是怎樣造成的呢？
首先，是我們主動引進的。改革開放以來，我國大膽引進了大批合資或獨資企業。這些企業當然會把自己的名牌(商標)帶進中國來。創辦“三資企業”有利于學習、借鑒和吸收國外的先進科學技術和管理經驗，以提高我國國民經濟的素質和管理水平，加速實現社會主義現代化，這無疑是對的，今后我們還會堅定不移地走下去。因為我們不可能在封閉的條件下建成社會主義。

其次，是我們企圖省力，貪圖眼前利益借來的。一些國人在引進項目，舉辦“三資企業”時，天真地認為既然外國的商標馳名，牌子響亮，何不把人家現成的商標也借來!這樣省得自己花費時間創牌子，效益也來得快。加之外國老板把使用自己的商標作為談判、合資的“硬件”，非我不用，外國名牌就輕而易舉地流入了中國。據悉，擁有“解放”注冊商標的一汽，合資時借用了外商的“奧迪”商標。上海與德國合資時，也是放著“上海”牌不用，而借用了“桑塔納”商標，并且連企業的字號(大眾)也是外方的。殊不知，商標注冊可以借用，但它可決不聽從借用人的使喚，法律賦予所有權和使用權的是商標的注冊人。我們本應引進國外的資金、技術和管理經驗卻把外商競爭的利劍引進來了。因為商標是市場競爭的銳利武器，特別是馳名商標的法律保護范圍更廣，在世界貿易競爭中簡直所向無敵。面對鋒利無比的商戰利劍，毫無防備的民族牌子焉有不敗之理!這“借來”的后果，豈是國人所料得到的！
再次，是我們自動放棄的。一些人站在合作伙伴面前，與國外名牌一比較，自愧弗如，覺得“矮人三分”。思來想去，還是“外國的月亮比中國的圓”，干脆把自己的注冊商標扔掉，用人家的吧!曾經暢銷國內市場的上海化妝品“美加凈”的商標就是我們自動放棄，而使用合資方的“莊臣”商標。然而，可惜還決不僅僅是這一家。

最后，是我們無償為人家宣傳的。只要打開電視機，看一看許多國內企業的所謂“廣告”，就會發現，它們“王顧左右而言他”，宣傳的恰恰不是自己的產品和企業，而是“外國的月亮”，比如“引進外國××牌設備”，甚至原封不動地宣傳國外的注冊商標。為了表明它們的“洋味”，這種夸耀別人的宣傳，簡直達到了連篇累牘，不厭其詳也不厭其煩的地步。國外的名牌產品，為了打進中國市場，不惜血本，在廣告宣傳上，既有高水平的整體策劃和創意，又有鋪天蓋地的“狂轟濫炸”，加之國內企業的無償宣傳，處于多頭夾擊中的中國牌子怎能招架得住?
綜上所述，我們可以得出的結論是，外國商標風靡乃至稱霸中國市場的局面，是我們自己一手造成的。而這，除了改革開放政策無可厚非之外，應該承認，在引進外資工作中有無意識造成的失誤和紕漏，或稱為引進外資工作付出的學費。

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