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品牌戰略有幾個顯著的特點:
第一,品牌戰略具有全局性、長期性。品牌戰略是企業總體戰略構架中重要的組成部分,它是一種長期性的根本戰略,不是僅僅適用于一時一地的臨時性的策略運用,也不是一個活動和朝一夕能夠解決的。要求放眼全局,立足長遠,不要僅僅介意短期品牌經營的利害得失,著力謀劃品牌的長遠發展大計。各項具體的行動均要與品牌戰略的基本精神相吻合。如有違背,應及時予以調整。
第二,品牌戰略在企業戰略規劃中居于核心地位。企業戰略規劃是個系統性工程,除了品牌戰略以外,還包括其他各種戰略,比如組織戰略、人才戰略、投資戰略、產品戰略、技術戰略、跨國經營戰略等,品牌戰略同這些戰略密切相關。盡管如此,同這些戰略相比較,品牌戰略在企業總體戰略中處于核心地位,企業的其他戰略從根本上講都必須服從服務于企業的品牌戰略,并以品牌戰略的成敗作為衡量其他戰略成敗的唯一標準。品牌戰略的這種核心地位是市場競爭的必然結果。在市場經濟發展早期,產品數量少,賣方市場特征突出,消費者的消費行為簡單。生產什么買什么,產品和服務只需要滿足人們最基本的需要就可以了,沒有必要強調產品與服務的外在特征。

因而,生產經營主導著企業管理,產品的品牌化程度較低,很多產品甚至沒有品牌。隨著社會生產力的發展,商品和服務的數量大大增強,全國性乃至全球性的大市場開始形成。在買賣關系上逐漸形成了買方市場,引發了消費革命,要求產品在具備最基本的功能之外需要能使消費者動心的異質特色,使得產品之間能夠相互區別開來。在這種情況下,品牌無可爭議地成為企業差異化戰略的工具。品牌的文化標識功能得以彰顯,品牌戰略的作用開始突顯。當前,在買方市場結構中,更多的企業意識到要想贏得更多的市場份額,獲取更高的利潤,就需要提升品牌戰略的地位,將品牌的創建、打造和維護當做提升企業核心競爭力的中心環節。美國一位品牌策略專家也指出:“擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有市場的唯一辦法是擁有占市場主導地位的品牌。

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品牌戰略的特點