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品牌該如何打擊商盜版保護自己

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌商越來越難避免自己的產(chǎn)品創(chuàng)意不被那些想賺大錢的非法偽造者剽竊。據(jù)經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）估算，仿冒商品的貿易額竟然高達4 860 億美元（4 000 億英鎊），占世界貿易總額的近2.5%。
近年來，盜版自行車在線上商店泛濫成災。越來越多的企業(yè)將產(chǎn)品制造外包給別的國家生產(chǎn)加工，加劇了仿冒商品的泛濫，以不可思議的低價吸引了許多消費者。Contador 等品牌在許多網(wǎng)站上均發(fā)現(xiàn)了仿其專利產(chǎn)品的假冒商品，價格僅為正品的1/8。
假冒商品不僅僅對這些公司不利，當然也會損害消費者的利益。在自行車行業(yè)，經(jīng)過細致的研發(fā)和嚴苛的測試，并通過消費者安全機構認證的自行車和那些僅在車身上印著盜用商標的自行車，有著本質的區(qū)別。
不光是自行車，虛擬商店中還陳列著大量仿造的頭盔，為了節(jié)省成本，這些頭盔都沒有配備籠型護框，而這一裝置對于確保頭盔強度是很重要的。閃電（Specialized）自行車公司在加利福尼亞進行了一項測試，仿冒頭盔撞擊馬路邊時會損壞成兩半。
對于品牌來說，模仿當然不是最真誠的致敬，擁有恰當可靠的品牌保護策略絕對是至關重要的。
那么，什么是品牌保護？
簡而言之，品牌保護就是保護品牌的知識產(chǎn)權（IP），如商標、設計、專利甚至圖像。有效的品牌保護能阻止罪犯非法制造和銷售 “山寨”產(chǎn)品，同時保護品牌的消費者免受傷害。
偽造者甚至能夠用高科技設備生產(chǎn)出十分令人信服的仿制品，有的仿冒品的生產(chǎn)成本甚至與正品差不多，但卻并不重視產(chǎn)品的安全性和品質，為了降低成本也許會采用不規(guī)范的材料、有毒化學染料和較差的原材料。這些產(chǎn)品均為線上銷售，售價遠遠低于品牌正品的建議零售價。
為什么重要？
線上仿冒品的零售銷量正在以每年20%的速度增長著，這意味著假冒商品的線上銷量馬上就會超過其實體店銷量。這表明，現(xiàn)在線上品牌保護比任何時候都重要。
假冒偽劣商品會對品牌的財務狀況產(chǎn)生毀滅性的影響。經(jīng)過長時間與假冒偽劣商品作斗爭之后得出的結論是，受影響的公司需要很長時間才能回到正軌。
假冒偽劣商品還會損害品牌的聲譽。如果消費者并不知道購買的是假冒偽劣產(chǎn)品，一旦這種不合格的產(chǎn)品出現(xiàn)故障，消費者立馬就會認為是品牌的問題。社交網(wǎng)絡非常強大，可以在不知不覺中對品牌聲譽造成損害。
悲哀的是，偽造商品不僅僅使公司和消費者處于危險之中，它并不只是一種無受害人的犯罪行為這么簡單。很多假冒商品的生產(chǎn)條件十分惡劣，低薪雇用未成年勞動力，利潤用于資助毒品走私和人口販賣等活動，而這些只是冰山一角。在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)仿冒品應該怎么辦？
幸運的是，現(xiàn)在有許多低成本的策略，只要大家一起采取措施，便能夠適當、有效地保護品牌利益。
首先，如果品牌無意中在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了抄襲自己公司產(chǎn)品的仿冒品，不要慌張。如果還沒有發(fā)現(xiàn)，那么一定要立即實施品牌保護策略。
接下來要做的是購買一個仿冒品作為樣本。有了仿冒產(chǎn)品的樣本就可以將其與品牌自己所生產(chǎn)的正品進行適當?shù)膶Ρ取Ｔ趯Ρ鹊倪^程中試著找出三個不同之處，這樣就可以將這些不同點告知品牌信任的分銷、零售商和客戶，讓他們保持警覺。如果兩個產(chǎn)品極其相似，那就找找包裝上的差別和拼寫錯誤，以及表面裝飾、氣味和硅膠包內含物的不同，找到任何可以證明這是假貨的證據(jù)。
一些制造商喜歡在自己的網(wǎng)站上公開說明真貨和假貨的所有區(qū)別。盡管有些區(qū)別很實用，但權威建議是不要公開所有信息，這會吸引具有敏銳觀察力的偽造者，他們很有可能會監(jiān)視官方網(wǎng)站。
如果上述所有的點都很相似，那就要考慮在未來的生產(chǎn)中加入一些偽造者注意不到的、帶有安全標記或標簽的微小的細節(jié)變化，例如不同尋常的紋路或者模塊上的突出部分。
發(fā)現(xiàn)不同之處后，制作一張對比圖，并將這張圖和公司所注冊的品牌分享給所有的客戶和邊境管理局。在歐盟國家，與歐盟知識產(chǎn)權局（EUIPO）取得聯(lián)系，并填寫維權申請表。所有歐盟國家都會獲取你的信息，這有助于公司所注冊過的國家鑒定侵權產(chǎn)品。一旦發(fā)現(xiàn)任何蛛絲馬跡，都應當立即采取措施。在歐盟以外的澳大利亞和美國等地也可以采取同樣的措施。
另一件十分重要的事是迅速收集網(wǎng)上未經(jīng)允許使用的圖片等抄襲證據(jù)，通過網(wǎng)上舉報機制上報侵權鏈接和賣家信息。所有的主流電子商務平臺都有官方舉報流程，有的流程要比其他的簡單一些。只需要上傳你的商標、抄襲證據(jù)及其他文件，就可證明自身擁有這一知識產(chǎn)權。可能還需要上傳你的公司注冊證書等信息以支持申訴。
最終，要定期關注自己所舉報的線上平臺鏈接，確保這些網(wǎng)站已被關閉。為了防止出現(xiàn)新的侵權行為，不要僅僅使用英文搜索。
可以采取哪些措施保護品牌、避免網(wǎng)上抄襲？
可以采取一些簡單的措施為品牌多加一層保護，這些措施的實施成本很小，或者根本無需成本。
首先，極其重要的是要在計劃入駐并銷售產(chǎn)品的國家注冊有效的商標，最好是在網(wǎng)上出現(xiàn)任何有關該品牌的信息之前。許多商標代理律師都能提供劃算有效的商標注冊服務，甚至可以為該品牌注冊幾百個商標。當網(wǎng)上出現(xiàn)抄襲商品時，注冊過的商標是品牌的第一道屏障，也是強烈推薦的最高效最省錢的可注冊知識產(chǎn)權。
其次，可以為產(chǎn)品申請外觀設計專利權。這能保護產(chǎn)品的外形和配置不受侵犯，同樣也是證明概念設計所有權時十分重要的一項。申請外觀設計專利權要比注冊商標貴一些，但是如果需要用這些權利來保護該產(chǎn)品和公司，那么這么做就十分有價值。
試著在自己的產(chǎn)品中加入一些 “保密原料”，這能夠幫助那些信任的經(jīng)銷商識別出看起來跟正品很接近的假冒偽劣產(chǎn)品。例如，在產(chǎn)品的某一特定部分采用藏青色紋路而不是黑色紋路，這對于工廠來說，只不過是制造規(guī)范的一部分，要實現(xiàn)完全不成問題，而那些試圖抄襲的商家并不會注意到這一點。僅在特殊光線條件下才可見的安全紋路和全息圖像也同樣有用。經(jīng)常更換包裝也是一個實用的點子。
將這些產(chǎn)品的秘密分享給信任的經(jīng)銷商和海關當局。免費在歐盟執(zhí)法數(shù)據(jù)庫或其他國家的等效機構進行注冊，以確保海關人員在假冒偽劣商品過境時能擦亮眼睛，從而保護自己的公司和客戶。
盡可能多地學習了解與知識產(chǎn)權侵犯相關的內容，這是一個明智之舉。偽造者通常會尋找新的途徑來造假售假，所以需要時刻保持領先，研究最新的造假案例，并時刻關注最新的相關法律法規(guī)，最重要的是熟悉并理解知識產(chǎn)權，以及如何在必要的時候行使這些權力。
最后，進行生產(chǎn)前，請確保生產(chǎn)制造是受法律保護的。你要對選擇的生產(chǎn)工廠進行實地考察，并與其建立合作關系。直接與品牌進行合作的工廠一般不會進行造假活動。最好與工廠簽訂保密、停用、誠信協(xié)議（NNN），一定要在將任何產(chǎn)品信息告知該工廠之前與之簽訂協(xié)議，從而盡可能地保證知識產(chǎn)權的安全。
造假產(chǎn)業(yè)正在不斷增長，特別是在自行車市場等蓬勃發(fā)展的行業(yè)。記住，產(chǎn)品越流行，成為抄襲目標的風險就越大。如果時刻保持警惕，就能成功地保護自己的品牌聲譽和營業(yè)收入，更重要的是保護自己的消費者。

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