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非傳統(tǒng)商標(biāo)：時代的標(biāo)志

聲音，氣味和動態(tài)標(biāo)記等非傳統(tǒng)商標(biāo)的申請僅占?xì)W盟年度商標(biāo)申請的一小部分。但是，它們的重要性正在開始增長。

甚至傳統(tǒng)企業(yè)也都在呼吁一種非同尋常的品牌形式，例如顏色，氣味和叮當(dāng)聲，以使其與競爭對手區(qū)分開來。現(xiàn)在，知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人員有責(zé)任與這些企業(yè)合作，以提供他們支持這些有價值的創(chuàng)新所需的法律確定性。

入門

由于注冊歐盟商標(biāo)（EUTM）的標(biāo)準(zhǔn)不再包括“圖形表示”的要求，因此至少可以在理論上為保護(hù)任何形式的標(biāo)志而注冊商標(biāo)成為可能。這使得IP所有者可以更輕松地注冊非傳統(tǒng)符號（例如形狀，聲音，氣味，全息圖和多媒體），只要它們能夠以“清晰且精確”的方式表示并滿足通用要求即可。獨特性。

但是，在澄清此類注冊的主觀和客觀參數(shù)方面，仍然需要克服挑戰(zhàn)。從已經(jīng)通過和尚未通過注冊標(biāo)準(zhǔn)的非傳統(tǒng)商標(biāo)中可以學(xué)到什么？

歐盟申請數(shù)量

在上個月于都柏林舉行的2019 MARQUES年會上，EUIPO的ICLAD副主任Dimitris Botis向代表們介紹了自歐洲商標(biāo)法規(guī)和指令改革以來的非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊概況。

根據(jù)他的研究，自2017年10月1日以來提交的近300,000份申請中，只有1400份為非傳統(tǒng)商標(biāo)，包括：

共有66個聲音標(biāo)記，其中迄今為止已注冊34個

64個動作標(biāo)記，其中29個已注冊

31個多媒體商標(biāo)，其中17個注冊；

三個全息標(biāo)記，其中兩個已經(jīng)注冊。

他還介紹了迄今為止拒絕和接受的常見原因；特別是：

聲音標(biāo)記太長（39秒），太復(fù)雜以及太普遍（例如引擎爆裂）而被拒絕。罐裝飲料被打開的聲音也因缺乏特色而被拒絕和維持。成功的應(yīng)用包括巴塞羅那足球俱樂部注冊的“ Barca”一詞的聲音。

拒絕使用動產(chǎn)標(biāo)記，因為它與商品或其功能之間的聯(lián)系太緊密（例如Bang＆Olufsen嘗試注冊手勢），并且過于指導(dǎo)性（例如描述如何從中取出甜點）其包裝）。

純粹是促銷性的多媒體商標(biāo)已被拒絕，但是當(dāng)某些商標(biāo)與注冊的商品或服務(wù)沒有直接聯(lián)系時，它們被發(fā)現(xiàn)具有獨特性。這里的例子包括沃達(dá)豐的“ Ready”多媒體商標(biāo)和哥德堡可持續(xù)發(fā)展獎的“ Win Win”徽標(biāo)。請參閱此處的文章，了解Novagraaf自己注冊多媒體商標(biāo)的經(jīng)驗。

不確定的景觀

正如我們之前在有關(guān)氣味標(biāo)記（“未來的味道？”）的文章中所介紹的那樣，這一領(lǐng)域的不確定性導(dǎo)致希望保護(hù)自己的IP的大公司感到沮喪，他們試圖進(jìn)行前瞻性思考和可以說，創(chuàng)新注冊因處理速度慢而受到懲罰。

在技術(shù)驅(qū)動的世界中，每個人都被“插入”，這些新型品牌的作用只會越來越大。正如該行業(yè)的品牌領(lǐng)導(dǎo)者所知道的那樣，潛意識的聲音，氣味，全息圖和其他非傳統(tǒng)形式的品牌宣傳給消費者潛在地在整個市場上提供了巨大的商業(yè)優(yōu)勢。如果要追趕并提供保護(hù)，法律可能需要做一些工作。

標(biāo)簽：興安盟紹興來賓金華平頂山商洛烏海物業(yè)服務(wù)

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